奥利奥“街舞借势”品牌营销全案

 　　2019年随着微博，微信，特别是时下流量新宠抖音是互联网推广的得力助手，以及街舞营销风起，广告圈借势街舞短视频进行品牌营销的案例并不少见，一向嗅觉灵敏的奥利奥自然不会错过这阵风。下面就来了解一下：奥利奥“街舞借势”品牌营销全案

　　奥利奥品牌诞生：

　　其实在奥利奥诞生之初，它们抄的还算有底线，只是单纯的“借鉴”Hydrox饼干的造型以及在饼干上印刻复杂花纹的创意。更早期的奥利奥是柠檬口味的，两块普通饼干中间夹柠檬酱，和巧克力、奶油没有关系，Hydrox饼干也不好说什么。但由于这种口味的奥利奥饼干销量实在太过惨淡，奥利奥决定：撂下节操直接照搬，推出了代奥利奥，也就是现在市面上更主流的奥利奥，两块巧克力饼干中间夹奶油。

　　流氓不可怕，就怕流氓有文化。这句话用在奥利奥身上实在是再合适不过了，奥利奥作为一款山寨品牌竟然也诞生了自己的品牌文化与故事。比方说，黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心，象征反对种族歧视黑人白人地位平等(其实是先有的饼干后有的故事)。尝到了“有文化”的甜头之后，奥利奥又推出过彩虹奥利奥，象征着同性恋、异性恋互相理解互相尊重，只是这次没成功，同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账，因为……太特么难吃了…奥利奥当然也不是每一种饼干都是成功的，就比方说它的初代，柠檬夹心的，因为销量太过惨淡更终停产。

　　奥利奥“街舞借势”营销1：奥利奥在官微上发布了一组街舞及一组手指舞短视频。有必要一提的是，奥利奥发起的这波街舞、手指舞短视频绝不是盲目跟风，而是其将这一时下风靡的品牌营销形式与奥利奥的产品特性进行紧密贴合的结果。

　　奥利奥“街舞借势”营销2：奥利奥推出的短视频中，身着蓝衣的舞者通过一组popping全身舞和一组时下流行的手指舞，再将奥利奥“扭、舔、泡”这一标志性的品牌广告语“焕活”，让它不再是一句单纯的广告语，变成了可以跟受众互动的一种全新形式，创新精神!使品牌形象更加鲜活、丰满。

　　奥利奥“街舞借势”营销3：奥利奥还在官微上发布了街舞挑战赛，吸引了大量受众，在抖音平台主动参与模仿。品牌此番动作，打破了平台壁垒，让两支奥利奥的街舞，从微博进入抖音，同时，抖音头部红人的参与，也起到了催化作用，让奥利奥“扭、舔、泡”有望成为下一个抖音爆点。

　　奥利奥“街舞借势”营销4：在天猫平台的赋能下，在王源亲自献上的解锁更多玩法的探秘视频后，奥利奥在活动当天即售出27000套奥利奥DJ台经典款，实现人气口碑双丰收。从营销角度来看，奥利奥此次联手天猫展开的DJ台营销活动，是品牌勇于尝试，不断探索的过程，目前看来，这次尝试的过程给奥利奥带来了影响力和利润率的双丰收。

　　以上就是奥利奥“街舞借势”品牌营销全案的相关内容，当下抖音成为了热门，其实只要借助抖音以及符合年轻人的理念就可以吸引消费者，这是借势营销的关键，如果您还想浏览更多品牌定位，战略定位，定位咨询等内容，可以到品牌策划网查看!