强大形象成就强大传播
何为传播学?
传播与沟通的基本构成是符号,符号是用来指称或代表其他事物的象征物。是一种代表人的思想、意愿的通用记号或标志。是传播者和接受者之间的中介物。承载着交流双方向对方发出的信息。可以是文字、图像、声音、记号或某个具体特殊象征意义的具体事物,是人们借以传递信息的载体和交流思想感情的手段。
符号是一种代表人的思想和意愿的通用记号或者标志,可以是文字、图像、声音、记号或者某个具有特殊象征意义的具体事物。
1.有指代性:符号与所指代的事物之间没有必然联系,这种指代是人们约定俗成的一种联系。
2.社会共有性:社会共有的一般是词典意义和一部分引申意义,很多引申意义是在小群体中形成的。
3.发展性等特点:人们不断赋予旧符号新的意义,创造出新的符号和符号体系。
通过以上描述我们可以很清晰的看出来,作为一个品牌,首先要用文字赋予产品一个名字才能够传播。这个词语就是强大词语,一词能给定产品定位,说明产品的属性。耳熟能详,就能节省传播的广告成本。
用什么传播,就是用强大的广告语,也是强大词语。因为人们对于声音的记忆更靠近大脑。更容易记得住,您比如追剧的时候你会发现,中间插播广告不止一遍,一般两三遍,就是为了强化记忆,毕竟电视媒体的成本也是很高的,消费者也许忙着做别的事情,但声音可以听到耳朵里,传到脑海里。
再有就是强大词语的配称强大形象了,形象就是用符号学来引起心智里更熟悉的记忆。几乎成功的品牌没有那个logo形象不是有文化原型的。得到的猫头鹰,天猫的猫,很早之前服装界就知道了这点,什么鳄鱼,骆驼,啄木鸟,整个一动物园。但这并不营销消费者喜欢选择,为什么,因为熟悉,便于记忆同时名字里有形象。所以传播学离不开强大词语,强大形象成就强大传播。
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