什么是品牌营销日历
什么是日历?据说我国始有历法大约在四千多年以前。根据甲骨文中的一页甲骨历,证明殷代的历法已具有相当的水平,这一页甲骨。历是全人类更古老的历书实物,这页甲骨历也就叫日历。
但真正的日历产生,大约在一千一百多年前的唐顺宗永贞元年,皇宫中就已经使用皇历。更初一页,记载国家、宫廷大事和皇帝的言行。皇历分为十二册,每册的页数和每月的天数一样,每一页都注明了天数和日期。发展到后来,就把月日、于支、节令等内容事先写在上面,下部空白处留待记事,和现在的“台历”相似。那时,服侍皇帝的太监在日历空白处记下皇帝的言行,到了月终,皇帝审查证明无误后,送交史官存档,这在当时叫日历,这些日.历以后就作为史官编写《国史》的依据。
后来,朝廷大臣们纷纷仿效,编制自家使用的日历。
至于月历以后又发展成挂历、台历等各种形式,只是近一个世纪的事。
随着时代的发展,尽管日历的品种增多、花样也不断翻新,但仍旧保持着古老日历的格局。
日历就是一种文化,现在营销中,借用文化借势,中国人对传统除了24节气外,还引入了国外的很多节日,如圣诞节,情人节等。
逐渐的形成了广告人独特的营销日历。每年的每个节日固定的做一些营销活动,拉近和消费者的距离,给消费者一个必买的理由。
举个例子:2019年3月的品牌借势营销热点日历。
3月3日 两会召开
2019年是新中国成立70周年、全面建成小康社会关键之年。今年的全国两会,格外引人注目。
角度玩法:各种有趣的提案、政府工作报告、两会盘点,主要结合自己行业,做一些分析解读,提出观点和看法,如今政务也能好玩还有趣,形式不限。
3月6日 惊蛰
惊蛰,古称“启蛰”,是二十四节气中的第三个节气,标志着仲春时节的开始。惊蛰时,蛰虫惊醒,天气转暖,渐有春雷,中国大部分地区进入春耕季节。
角度玩法:可以解释节气,或者围绕春天、春雷、万物复苏这些元素延伸发挥,与自己的服务或者产品挂上钩。
3月8日 妇女节
3.8国际劳动妇女节,在中国又称“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”。3月7日是女生节,就在一起来讲了。这几年在商家和品牌的造势中,妇女节摇身一变为“女王节”、“蝴蝶节”……变的是称呼,不变的是商家呼吁你剁手的小心思。
3月8日 二月二龙抬头
龙抬头(农历二月二),又被称为春耕节、农事节、春龙节。自古以来,人们在仲春“龙抬头”这天庆祝,以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。同时这也是我们与龙更亲近的,如:吃水饺叫”龙耳”,吃馄饨叫”龙牙”,连小孩子剃头都叫”剃龙头”。
3月12日 植树节
中国的植树节由凌道扬和韩安、裴义理等林学家于1915年倡议设立,更初将时间确定在每年清明节。1928年,国民政府为纪念孙中山逝世三周年将植树节改为3月12日。
1、有条件的可以组织一起植树,或者激励普通消费者购买相应价值的东西,企业就将认领一棵树,呼吁共同为环保事业做贡献,从而体现品牌的社会责任感。
2、跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报、H5、游戏等,绿色营销的在传播过程的核心在于“在营销的过程中传递绿色理念,而后与消费者发生关联”。
3、以环保之名做促销。如,选择环保纸,等于种了一棵树。当天购买赠送环保纪念品或其他环保纸制品。
更多营销日历不再一一列举了,不同企业不同定位,产品也是不同的,看我们传统节日与我们产品及服务的关联度,打造属于企业自身的营销日历。
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