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互联网+时代的APP命名艺术



 
       随着智能手机的普及,APP应用充斥着工作、生活的方方面面。如果说广告是带着枷锁的舞蹈,那么互联网+时代的APP是产品功能和品牌识别的一场博弈。
 
       如何在简短的几个字内表达APP功能属性,如何形成差异化的品牌特性具备市场竞争力,如何让目标消费群体识别品牌?
 
       在一个APP命名之前,我们不妨来审视一下我们的APP:
 
       我们的APP是做什么的?即功能!
       我们的APP属于哪个行业?即认知属性!
       我们的APP名称要传达什么?即核心卖点!
       我们的APP将会在哪里展示和被下载?即应用适用性!
       我们的APP视觉表达方式,即VI识别!
       在此基础上,再从市场、用户、品牌、竞争对手角度进行分析,找到侧重点,也就是核心卖点,并围绕这一卖点扩散找到准确表述的字或词,从而形成更终的命名。而在应用过程中如果占据相应的行业关键词,并在搜索结果页中占据靠前的位置,即应用适用性也很重要。
 
       从调研到命名,再到视觉设计,一个APP才能成为一个完整的产品。
 
       首先来看看命名。APP命名多以功能描述性为主,也不乏打造圈群社区、意境联想及个性化命名。
 
 
       以功能命名——
 
       这也是很多APP所命名的主要形式。在命名中突出APP的主要功能或涵盖行业属性关键词,易于被搜索,便于识别。比如“微软识花”直接点明这是微软旗下的识别花草的APP,而同类APP“形色”、“花伴侣”、“发现·识花”等都不及其简单直接。“形色”同样可以适用于拍照软件,属性不明确,识别度不高,“花伴侣”容易产生养花帮手的误解,“发现·识花”将富有意境的发现与通俗的识花,稍许的貌合神离。类似简单直接表述功能的还有“有道词典”、“今日头条”、“黄油相机”、“开心消消乐”、“高德地图”、“叮当快药”等等。
 
       相对于简单直接,有些APP命名则将功能与联想引导相结合,达到品牌联想与功能表述为一体的命名艺术。比如“keep”、“开眼”、“饿了吗”和“闲鱼”:“keep”作为一个移动健身APP,即通过让大众联想保持(keep)好身材传递其健身指导功能;而“开眼”作为推送视频类的APP,巧妙表达了“每日视频,让你大开眼界”的核心理念和联想引导;“饿了吗”则通过一个通俗的疑问句,表达了饿了就点外卖的功能属性;“闲鱼”则谐音“咸鱼”,通过“咸鱼翻身”的联想,表明这是二手物品交易平台,让闲置物品再次发挥作用之意。
 
       以圈群命名——
 
       有的APP旨在打造一种圈群社区或社交平台,聚集一群志同道合的朋友。比如“小红书”,从它更初的功能定位“出国购物指南”出发,结合诸多化妆品品牌系列产品命名,如小棕瓶、小黑瓶等,为自己的产品平台命名为“小红书”,聚集了一群想要购买国外品质产品的消费群体。而如“正和岛”命名源于正和博弈(亦叫合作博弈),指博弈双方的利益都有所增加,寓意通过构建人脉与网络社交让各个会员都收益,而岛则寓意平台,有一定的门槛与壁垒,从而形成一个良性的、具有价值的平台,形成一个人脉与网络社交平台。
 
       而有的APP直面细分市场,打造专门针对这一圈群的APP。比如“小恩爱”直面情侣人群,打造情侣专属社交APP,以及面对体育爱好者的赛事直播APP“直播吧”。“懂球帝”则面向更为细分的足球球迷打造专属APP,提供各大联赛相关内容和交流平台。
 
       以意境命名——
 
       有的APP命名,不满足于简单描述功能层面,而从APP核心功能出发,联想扩散,打造出富有意境的APP命名。这类命名,主要给予大众一种美好的场景式联想,通过影响目标消费群体情感,加强目标消费者与APP的联系。比如“夜听”营造了一个深夜静静聆听,能够抚慰心灵的意境,传递作为有声朗读APP的主要功能趋向,而作为一个女性专用APP“那些日子”则不仅能引发回忆与想象,更隐晦地表达了作为女性专用APP属性,给人以贴心相伴的温馨感受。
 
       有的意境式APP则充分利用大众对某一领域的认知,不仅能够表达意境之美,又让目标消费者轻易识别。比如“西窗烛”作为一个品味中国诗词之美的APP,通过西窗与烛,这一在中国古典诗词中经常出现的元素营造了一种“燃烛品诗于西窗下”的意境之美,同样“墨客”则从人们认知中的“文人墨客”中提炼,传递了这是一个给每一位好读诗的人的APP属性。这类APP还有“一言”、“色影”、“雨时”等。
 
       品牌命名——
 
       随着手机应用的普及,APP开发也成为了企业及品牌发展的一个重要渠道。它是已有品牌的延伸,在已有的品牌认知度加上相关属性形成APP的名称,比如百度旗下的“百度网盘”、“百度地图”、“百度外卖”、“百度贴吧”等等。而有的延伸,则取意于现有品牌关键词,再进行延伸。比如“米家”,作为小米公司旗下智能生活方式APP,它即具备了源自母品牌“小米”的米,又突出了家庭智能生活APP属性。而当下大热的共享单车品牌,品牌名称即APP名称,APP也是共享单车应用的基础。
 
       APP命名要素——
 
       1、 易于认知:如果一个APP的名称与它的功能相去甚远,其认知度可想而知。因为一个好的APP名称要易于被目标消费群体所识别,具备一定的行业及产品属性。
 
       2、 朗朗上口:很多APP是通过人际推荐得以传播,因此APP命名用字要简洁,朗朗上口,便于记忆和传播。不宜使用过于生僻的字和多音字。
 
       3、 避免产生歧义:俗话说中国汉字博大精深,因此在命名中不能为了精简地表达APP功能属性而随意简化命名,从而产生歧义,引发不好的联想。比如“闰土社交”,虽然定位于老乡类社交产品,找准了社交APP中的细分市场,但“闰土”不仅字形上,还是读音上都跟鲁迅陛下的“润土”很像,且大众对“润土”的理解已经定性为土的象征,这就限制了APP的发展。
 
       APP视觉打造——
 
       除了一个适合的APP名称,APP视觉的打造同样很关键。一个好的视觉设计,可以让自己的APP在众多同类APP中形成良好的视觉引导,从而脱颖而出。而APP视觉设计要与名称相得益彰,加强APP名称所传递信息。目前很多APP的视觉打造主要分为背景+字形,背景+图形构成。相对于背景+字形的APP视觉设计,背景+图形的设计非常考验设计功力,如何用更简单的要素,传递更为丰富的信息,从而让目标消费群体识别和应用。
 
       应用适应性——
 
       除了APP名称,在很多应用商店,也会捕捉APP介绍里的关键词,因此如果APP名称中没有体现功能性关键词,那么在APP简介中包含行业相关搜素关键词很有必要。在APP应用适应性设置时,我们不妨对国内主流应用商店进行摸底。
 
       一般应用搜索跟名称匹配程度、关键词/副标题匹配程度、APP介绍匹配程度、总下载量、更近下载量、评分高低等有关。因此在APP命名外,关键词的标注和介绍都同样很关键。在APP下载平台中,除了APP名称外会有很多额外辅助信息,比如“疯狂番茄”,但从名称中无法识别APP属性,而在APP下载平台中的显示为“疯狂番茄:番茄工作法+任务管理+……”则准确传递了办公服务类APP属性。
 
       一个好的APP不仅要有一个好的名字,也要有好的视觉设计,同时在应用中也要关注SEO优化,才能打造一个成功的APP产品。在先知中国我们不仅从全方位考量来锻造品牌名称,更协助打造整体化的形象设计,具备优秀的设计团队,打造包含LOGO、VI识别、包装设计在内的整体风格,从而让品牌形象更为完整和统一。
 
 


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