品牌发展路径是什么?
品牌是企业为完成某一企业使命而对消费者的承诺。而要创建一个品牌,并指之能在社会中有一定的影响力,消费者认同,品牌之路并非一日之功。
先知词语战略为品牌打造之路建立了一套完整的模型。从360度命名矩阵到强大词语,词语配衬借势文化原型,从无到有,让品牌一夜成为消费者熟悉的朋友。
那么问题来了,怎么打造品牌,品牌发展的路径又是什么呢?和企业战略又有什么关系,带着诸多的问题,我们一一解开谜题。
孙子兵法有云“上兵伐谋,其次伐交,其下攻城:攻城之法,为不得已”这句话就很明显的说明了战术的层级。用到当今的品牌之战中也是如此,就是说你要懂得品牌发展的主次顺序,找到拳头产品,周边产品,才可能一步步攻占市场,抢占消费占位。
品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。
在找到品牌发展战略后,我们对品牌的定位有了清晰的认识后,就可以开始规划产品。什么发展阶段推出什么产品,主次顺序如何,怎样利用品牌生命周期的特性,不断的创新,做到人无我有这是企业经营者需要考虑的问题。
同时结合先知词语战略来说,首先一个强势品牌就需要一个迅速占领消费者心智的强大词语,一次占领一个品类,从名字中能挖掘出强大文化原型。
讲个简单的我们熟悉的百度的案例,就是如此,百度出自众里寻他千百度,那人却在灯火阑珊处,也许这句话的出处你并非了解,但是此话一出你必能引起共鸣。已经占领心智,且能产生共鸣,用脚丫的形态代表搜寻的踪迹,非常形象,有文化原型有故事出处。这就是强大文化借势,一切还是从哪里来,还是去哪里找。
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