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品牌标识升级如何让消费者“眼前一亮”



  企业竞争激烈的今天,企业要想在用户心中占据有利的位置就得迎合消费者的喜好。标识作为企业品牌的重要组成部分,在面对消费者更新换代的今天,品牌标识升级该如何做才能让消费者眼前一亮呢?

品牌标识升级

  品牌标识进行升级的根源

  品牌识别力低下,或正在弱化;

  品牌遭遇危机而受重创;

  企业并购重组或分立;

  品牌面临市场国际化;

  品牌进行再定位;

  把产品或服务纳入其他品牌;

  企业升级所致的“品牌形象升级”。

  品牌标识升级的两种方式

  一种就是完全颠覆之前的设计,甚至是名字也会改变;

  种就是保留原有的一些内容,调整再设计。

  品牌标识升级的技巧

  1.从企业(项目)的行业特征与属性角度进行品牌标志图形的立意与定位。根据企业的行业特征与属性,将品牌标志图形立意定位为相对应的行业,如餐饮、零售、金融、教育、艺术、科技等不同的行业,每个行业有不同的特征。如教育对应的特征是奉献与坚守,餐饮对应的特征是健康与美味。根据不同的行业属性运用联想创意思维思考品牌标志图形设计的方向。中国农业银行品牌标志,由古代铜钱与麦穗图形融合而成,既体现了金融行业属性又表现了农业的特征。

  2.从目标消费者角度思考品牌标志图形的更新设计。消费者才是品牌真正的拥有者,新媒体环境下的品牌营销,应注重对消费者进行细分,从而有效提高品牌创意定位的精准性。具体而言,可按照年龄将消费者分为老年、中年、青年、儿童、幼儿等5类,另外应考虑消费者的性别、职业、教育差异。设计师从目标消费者角度思考标志图形的立意定位,符合企业品牌长远发展的战略。

  3.从文化角度思考品牌标志图形更新设计。文化是个宽泛的概念,英国文化人类学家泰勒认为文化是“知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所具有的其他一切能力与习惯”。设计师将品牌与文化结合起来思考,以便创作更具文化内涵的品牌标志图形。一般而言可将文化类型分为地域文化、企业文化、民族文化、时代文化等几个层面。结合具体的项目挖掘不同的文化符号,并将其运用于品牌标志图形设计中,更终使品牌标志突显鲜明的文化特色。

  4.新媒体的互动性是“新”之所在,这种互动打破了传统媒体的单向性传播,加之时空变化,使传者与受众之间形成多维度的互动传播,这种互动性呼唤品牌标志图形的动态化设计。动态标志图形是在“传统静态化标志的基础上,增加时间维度上的形态变化”,并创造具有视觉冲击力、形态多样化的效果。



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