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创建新品牌怎么起名字



  我们说世上本没路,但走的人多了自然路也就存在了。品牌的概念也是如此,更何况品牌在我国来说还是舶来品,因此对于企业来说,创建新品牌如何起名字才能在市场“一炮而红”呢?

  创建新品牌起名字的规则

  1.新品牌名称一定要测试

  对于观点恰当的解释是“没有正确的测试,就没有传播性”,这就是80%的新品牌面世不注重概念测试,想当然做市场,导致失败的症结所在。换句话说,一个品牌的成功与否在它的名称上已经一见高下。

  2. 新产品起名字要吻合主品牌个性和形象

  新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上,不要让新产品影响主品牌的正面形象。

  3. 要紧扣新产品独特的USP。

  4. 要迎合目标消费群的利益点。

  5. 要易记、易懂、易识别、易听、易上口。

  6. 要有正面效应。

  7.要容易产生联想(相关性)。

  8.要简洁。

  9. 要具有品类特征。

  10.要市场化。

  11.要与竟品有区别。

  12.要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。

  创建新品牌怎么起名字

  1.与主品牌有关:系主品牌的补充、扩展的延伸,使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。

  2. 与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。

  3. 目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在创建新品牌起名字的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

  4. 与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的。

  5. 与产品销售地域有关。

  6. 与音节有关:这里是指音节是否响亮和发音是否顺畅。

  7.音译或意译:主要是外资企业的产品要进行贸易往来需全球统一标识及称谓。

  8. 与方言有关。

  9.与产品产地有关。

  10.无任何意。

  11.与品牌奠基者有关。

  12.与社会潮流趋势有关。

  创建新品牌起名字注意事项

  1.能否让用户“一触即知”

  品牌起名字的一大技巧,是利用人们原本熟悉的事物来表现价值;相反,特定概念则没有这一优势。先知起名公司提醒采用特定概念给创建新品牌起名字,会提高用户的认知成本和品牌的传播成本,它需要依赖于品牌其它“表达”的“反哺”来辅助认知。

  品牌名是用户认知的入口,我们不妨把它与产品设想为是“标题”与“正文”的关系,如果“标题”没能激活某种意识,茫然的用户也不会有兴趣来读你的“正文”;反过来说,你的“正文”要写得多么出色,才能弥补一条平庸“标题”的不足呢?

  2.是否在视觉、听觉两方面过关

  过去我们经常说,品牌的“价值表达”必须考虑用户的“五感”。在品牌名上,我们要特别注意它是针对视觉、听觉的双重表达,有的表达在视觉上具有可触知性,而听觉上则没有。

  3.能否用“小字符数”触发更具层次的认知

  给品牌起名字作为创意,评判其优劣的一大标准,就是看能不能用相对小的字符数,来触发内蕴丰富的用户认知。这意味着品类概念、功能特性、意识形态等纬度的认知并不一定要彼此割裂,而完全有可能“兼收并蓄”在同一个名称当中。

  4.名字背后——是否“言有尽而意无穷”

  好名字应该让用户一触即知、一看即明,也就是追求所谓的“当下知”,而如果要用户“想一想”才知,甚至还需要你写上一段备注来解释,那它就一定不是一个好名字。



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