• 360全胜命名法,品牌基因发现者
  • 专注命名及战略定位
  • 命名+定位=名称双保障
  • 命名实战经验丰富
  • 竞争战略顾问
  • 战略定位+命名设计+品牌全案

农业品牌定位如何得民心



  虽说这几年农业产业发展的如火如荼,但所谓“得民心者得天下”。对于农业企业来说,只有给自己的农业产品做好品牌定位才能锁定用户群,从传统到从自身定位转移到从消费者定位来,这样的农业品牌定位才能走的长久。

农业品牌定位如何得民心

  农业品牌定位的思路及流程

  ,扫描常识

  品牌定位步就是要进行品牌调研,就是扫描农业产品所在的地形。作品牌定位的实质,就是占据一个比竞争对手更加有利的位置,所以,就要扫描地形,对消费者认知的地形、地貌做出了解。

  ,挖掘常识

  定位强调得民心者得天下,是利用民心的力量。而非强加一个概念给品牌。什么是常识,就是约定俗成的概念。比如湖南人爱吃辣、上海人饮食较甜等,这就是常识。

  第三,建立信任

  做品牌定位的关键在于占领消费者心智资源,因此,我们应当与消费者建立信任。信任具有一票否决的特征,因为,对农业品牌而言,建立与消费者之间的深度信任至关重要。

  第四,广告传播

  广告传播在整个定位理论体系中非常重要。广告是非常有讲究的,很多农业企业家并不了解这里面的玄机,常常虽然做好了定位,但广告并不配套,更终导致失败。农业品牌广告传播正确的做法是,根据新的定位,重新考虑品牌形象,终端等。

  第五,作品牌定位,需要做战略上的配称

  农业企业要想重新定位,并且获得成功,并非仅仅有一个新的品牌定位就可以万事大吉。实际上,这是一个系统工程。农业品牌定位前四个步骤固然重要,但如果做不好战略配置,可能前面的工作就会归于零。

  农业品牌定位如何“眼观六路,耳听八方”

  一看进程

  目前我国的农业说一塌糊涂不太客观,但说到总体才起步也许是无人反对的。但面对农产品的市场品牌建设依然滞后,进入门槛低,品牌混杂,优势品牌的集中度低,低价营销、同质竞争泛滥的情况,先知起名网提醒只要不急功近利,不本末倒置,品牌其实在口碑营销中就悄然树立,所需要的无非是时间。

  二看看格局

  农业品牌之路,注定是政府先打好地域公共品牌的基础,然后以企业为主的市场品牌再来唱主角。现在的情形只能说明,地域公共品牌确实需要转入企业市场品牌建设了。但并不能像一些人设想的那样,把一个地方的品牌直接委托给一个企业、一个协会,因为能够委托的这个企业必须相当强大,而市场还要认可,并能为生产经营者带来更大的福利,可惜这样的企业凤毛麟角!

  三看策略

  品牌的背后是产品的质量,产品的质量来自于产业链的控制。从理论上讲,如果将农产品的生产、加工、销售打通,也就等于实现了“1+2+3=6”的第六产业效应,这无论是对增强品牌的产业控制力还是运营效益都是有利的。

  四看实操

  农业品牌建设难,自然有难的原因。所以,对农业品牌这个菜园子的脚下烂泥不可小视。

  五看竞争

  在同质化竞争的情况下,低价营销必须成风,更终让整个行业深受其苦。于是有一种想法,能不能通过一个协会整合起来,构建一个共同的底线,甚至说是统一成一个大品牌来闯市场。

  六看生鲜

  生鲜领域的品牌建设到今天为止,依然缺乏大的突破,这是一个让人遗憾的事情。几万亿的市场,理论上讲可以养活出大品牌来,但现实却没有。有看法认为,生鲜这样的初级市场,产品差异化非常难,品控更是大难题,品牌建设的前景不容乐观。

  七看内涵

  在我们抱怨农产品没有办法像工业品一样标准化的同时,农产品的这种特殊属性也带来了另外一种优势,这就是地域文化的内涵深厚。

  八看定位

  整个居民消费已经到了个性化的时代,市场细分、品质差异开始大行其道,必须在大众化消费的小众化市场中深度开掘,也就是“内在品质差异化、外在化”。



展望
frog's Burning Man at TED 2012

雪佛兰

雪佛兰作为通用汽车集团下更大的品牌,按迄今为止的累积汽车生产量计算,雪佛兰能算得上是龙头上更的...

蜜港

北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)简称“空港配餐”,由中国南方航空股份...

中国工商银行

由于政策性原因,外汇业务在1994年之前都由中国银行所垄断,其中也包括外汇汇款业务。2003年4月28日...

东方御翠

东方御翠是专营翡翠的珠宝行,为业务发展需要,需要进行品牌故事及Slogan创意。项目要求符翡翠的行业特点...

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询