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品牌升级规划内容及策略



  企业产品是实实在在存在的,品牌却仅存在于客户的意识中。但仅仅是这种意识就影响着消费者更终的选择以及企业是否能够长远发展。对于企业来说,面对竞争激烈的商业时代,顺应消费者的需要做好自身品牌升级规划是得到长久发展的秘诀。那么品牌升级规划该如何做呢?

品牌升级规划内容及策略

  品牌升级规划前需考虑的内容

  1.进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌升级规划提供翔实、准确的信息导向;

  2.在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值;

  3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

  4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积;

  5.制定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。

  品牌升级规划的策略

  1.品牌精准定位

  由于我国曾长期处于计划经济状态,除少数企业品牌定位比较清晰外,其他大多数品牌还处于发展阶段,定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化,使其差异化优势难以突出。

  实施品牌战略不是去开发多的品牌商品,而是要经过市场调查,从本企业的实际出发,利用自身优势,开发一两个品牌。然后,再利用品牌优势带动发展其他同质化的消费品,当然开发的同质化商品,要体现出异质性,唯其异质性才是品牌开发的关键所在。

  2.品牌及品牌战略的深刻含义

  通常意义上说,品牌就是商品的标志,是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,籍以区分不同企业或竞争对手。因此,品牌就是注册商标。但是,从品牌的本质意义上说,决不仅仅是—个商标,它也是消费者对产品的感受。

  3.品牌核心价值

  品牌的核心价值是品牌的精髓。一个品牌且更有价值的部分通常会表现在核心价值上。

  4.重视品牌的文化底蕴

  品牌本身不单纯是指它的名字,更重要的是其有着深厚的文化底蕴,品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可缺少的要素。

  5.不断实施品牌创新

  品牌创新是提升品牌竞争力和保持企业核心竞争力的重要保障。IBF国际品牌联盟副主席麦奎尔说过:企业要持续不断地对品牌予以关注,围绕品牌的核心价值观不断创新,不断巩固企业品牌在消费者心目中的形象。

  6.要抓品牌战略的发展

  每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西。在品牌打造方面,要认准自己的长处和短处,扬长避短:依据自身的特点,打造出具有自己核心竞争力的优秀品牌。



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