旅行行业品牌命名及定位技巧

      经济化是各国经济对外开放和国际化的结果，同时也是各国经济体制市场化的结果。贸易自由化、生产国际化和金融化是经济化的主要表现。经济化的结果必然带来竞争的化。在龙头各国都开始纷纷重视旅游业发展的时代，旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战，如何抓住新的机遇，迎接新的挑战，是摆在我们面前的一个崭新的课题，也是一个需要大家来共同关心和探讨的问题。在此关键时期，旅游行业品牌化发展是未来旅游业发展必然的战略选择。

近年来,随着国人生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。尽管旅游增长的黄金期让旅行社有了更大的拓展空间，但国内整体旅行社行业的不规范和散、小、乱格局并没有得到根本改变，面临的风险与挑战也无法回避：进入门槛低，竞争激烈，行业集中度低；产品与服务相对单一，尚未形成品牌价值；盈利能力高度依赖于渠道价值与供应链整合能力;日渐兴旺的自由行带来的外部冲击。

由于我国旅游企业大多是中小企业，在创业之初是无力打造自有品牌的，要想招徕客源，必须依靠旅游产业集群品牌这块金字招牌。对于旅游业而言，旅游产业集群品牌是一块金字招牌，其积极影响表现为：提高了旅游企业的度和美誉度以带来更多的客源。对旅游企业而言，客源就是生命。旅游产业集群必须依托一个主导产业的，它可以是吃、住、行、游、娱、购等旅游产业链上任何一个企业，当这个主导产业做大做强，就能形成品牌，也必然会带动相关产业的发展，由此形成旅游产业集群品牌。而依托这块金字招牌，必然带动整个区域旅游业的发展，因此，旅游产业实施集群品牌战略更具有特殊的重要意义。只有通过旅游产业集群品牌的塑造，才能有效地提高旅游业的整体竞争力。　 

目前来说，我国旅游品牌经营起步不久，虽然经过近今年的创造有所改变，但是也存在着许多令人担忧的问题。因此，我国旅游品牌要在龙头品牌之林占有一席之地，还要走一段艰难而漫长的道路。先知中国认为：在这漫长的道路上，必须要有好的发展策划，才能够横好的发展企业，达到盈利目的。旅游行业品牌也有自己一套完整的方法。首先要能够选定旅游地的旅游价值点，这是一个旅游品牌的核心竞争物。创新是强势群体发展的必由之路，创新的目的是龙头新的旅游消费需求。创新设计由三个部分组成：创新主题、创新内容、创新形式。

（一）创新主题  品牌名称、标识明确，增强品牌的识别度  消费者对产品品牌的认知，更初只是来源于品牌名称及品牌标志二个方面。旅游产品不同其他一般产品，它具有无形性。一方面,一个好的名称是十分必要的，长期以来，旅游品牌命名仍以旅行社为依托，旅游者只能通过旅行社来选择旅游产品，但并不是有名的旅行社的产品就是更优的。容易记忆的名称及鲜明的标志是品牌树立的必备条件。大多数的产品品牌都拥有鲜明醒目的标识以及使人产生联想的名称。

（二）创新内容  核心价值是品牌产品的灵魂。一个好的品牌产品，其价值主要体现在它的核心价值上，旅游者选择旅游产品时，首先会联想到产品的核心价值，也就是说旅游产品会给旅游者带来什么，如联想的核心价值观：“服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新”，中国移动通信之“动感地带”的核心价值是“时尚、好玩、探索”等，现代企业为了能够在同类产品竞争中占得先机，赢得更多的消费群体，都特别重视品牌的推广。品牌的生命周期分为四个阶段，分别是导入期，成长期，全盛期以及衰落期。在品牌发展的不同阶段，品牌推广策略也应有所不同。

（三）创新形式  明确目标市场，增强顾客对品牌的偏好度  明确目标市场的目的在于为目标顾客提供专业化，个性化的优质服务，甚至是根据消费者的个性需求而提供“一对一”的服务。但是目前我国旅游企业的经营模式仍然是“眉毛胡子一把抓”的现象。然而旅游者的职业、教育背景、文化层次、消费能力、身体状况等不同，由此而产生的旅游需求也就不同，因此应该对旅游市场进行市场再细分，明确目标市场，而应全方位地满足人们购买需求，心理需求，审美需求，情感需求。当前的旅游市场，旅游经营者应该在提供优质旅游产品的同时营造一种文化氛围。

综述所诉，先知中国认为旅游行业产品品牌的创立并非一蹴而就,从当前旅游业发展状况来看,产品品牌发展刚处于起步阶段,大多数旅游企业还没有创立品牌的意识,但从未来及国际旅游发展趋势来看,旅游品牌化是必然的,只有我们认识到这个问题并积极努力地去做,相信在不久的将来一定会迎来旅游品牌化的时代。

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