中小企业品牌营销策划方案

　　随着我国改革开放的不断深入，市场经济的不断发展，近几年来，我国中小企业如雨后春笋般的迅猛发展。然而，我国中小企业却有“短命”的现象。据市场研究调查显示，我国大多数中小企业的寿命只有3-5年，有的甚至短到1-2年。同时，我国中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业、开发新产品、促进国民经济发展等方面发挥着重要的作用，尤其是在“金融风暴”袭击经济的时候，我国的顾问和学者都提出要大力发展中小企业来解决劳动力就业的问题，所以提高中小企业竞争力，促进中小企业发展，是社会经济可持续发展的必然选择。那么，面对这样的困境和越来越竞争激烈的国内、国际市场环境，中小企业又应如何面对呐？实施品牌营销，则是提高中小企业竞争力的有效路径。 目前，我国中小企业已占到全部企业数的99％，2008年中小企业创造的更终产品和服务的价值占国内生产总值的比重已超过50％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展更有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。只有有了强大的品牌支持，中小企业才有可能避免“短命”的现象，才有可能做成“百年老店”。中小企业应该做品牌，这是毋庸置疑的。因此，争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大，如何针对中国中小企业现状，恰到好处的塑造品牌，才是解决问题的关键。今天先知品牌营销策划公司就来为大家介绍一下中小企业品牌营销策划方案。

　　中小企业品牌营销策划方案：

　　中小企业品牌营销策划之品牌定位：

　　首先，中小企业在进行品牌定位时要把握消费者的心理。中小企业品牌定位的基础是建立在消费者心理的将基础上的，其落脚点就是目标消费者的心理感受，如果中小企业的品牌定位不能让消费者认同中小企业，也就引不起顾客消费的欲望，从而导致中小企业经营的失败。

　　其次，中小企业在进行品牌定位时还要明确中小企业市场的细分。品牌定位并不是随便决定的，它是正对目标市场而进行的，因此，中小企业首先需要了解目标市场，也就是我们所说的细分市场，这样才能使中小企业明确目标消费对象，进一步了解其需求，发现市场商机，从而设计、塑造出独特的中小企业产品和品牌个性。

　　第三，中小企业的品牌定位还能创造出价值。中小企业能否成功定位，主要是取决于是不是抓住了中小企业自身的优势，引起了人们的消费兴趣，因此，必须要让消费者切身感受到中小企业的优质服务，创造出吸引消费者忠诚的价值才可以。

　　中小企业品牌定位主要包括：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此过程中需要做的工作有：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

　　中小企业品牌营销策划之品牌形象设计：

　　品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。金融行业品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

　　金融行业品牌形象设计包括：标志设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、品牌命名、品牌口号、广告设计等等。

　　品牌形象设计的好坏直接关系到消费者对品牌的认可度，企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，这就必须是基于良好的品牌形象设计。

　　中小企业品牌营销策划之品牌营销：

　　品牌营销分为传统的市场营销以及网络营销。

　　市场营销：品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。如，整合营销传播的工具(广告、公关、促销)，可以提升品牌价值；通过市场细分，可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有经过日积月累，才能走向成功。

　　网络营销：是指企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。

　　●策略是创意的灵魂，没有策略指导的创意只是策划者自娱自乐的工具。策略是解决“卖给谁，卖什么”的问题。创意是解决“如何卖”的问题。

　　●策略来自对市场的深刻把握，来自对消费者的深刻研究。曾经有个大老板，天天要手下人出“作品”，手下人很短时间可以出几百份“作品”。但是没有策略指导的“作品”只是胡思乱想，没有方向，没有出处，即使有一定销售力也是瞎猫碰上死耗子而已，成了都不知道咋成的。

　　中小企业是我国经济的有机组成部分,担负着腾飞民族经济、振兴民族品牌的重担,受到诸多优质品牌的巨大压力和企业本身诸多条件的制肘,因此,我国中小企业自主品牌建设的道路任重道远。如果您是中小企业，并且需要做品牌营销策划，那么您可以随时拨打先知品牌营销策划公司热线服务电话010-56018888进行咨询，我们定将竭诚为您服务！