品牌营销策划机构

　　品牌营销策划机构

　　新产品、新品类如何快速进入市场？如何提高度？如何驱动销售力？先知品牌营销策划机构认为营销策划是品牌打开市场的钥匙，是品牌发展的源动力，更是品牌发展的指南针。

　　所谓营销策划指的是企业精确发现或挖掘消费者需求，从整体氛围以及自身产品形态的营造入手，去推广、销售产品，发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润。主要是深挖产品内涵，并与消费者需求精准对接，从而使得消费者深刻了解、认可、购买该产品的过程。

　　“尝鲜”是产生购买力的源动力之一，而消费者大多“懒惰”，或者不想冒太多风险的中庸心理。而当这样的冲突产生之时，能否把握住消费者摇摆不定的心情便成了某些品牌打开市场的“钥匙”。重要的是这种找寻”平衡点“的心态可能渗透到各品类之中。

　　餐饮业中，川味浪潮已经持续十多年，火锅品类近五年顺势增长，不过去年全国餐饮数据显示：火锅品类总体客单价上涨了10%，但是其总体消费数量却只上升了0.5%，这表明，吃火锅的人数在某种程度已经饱和了。

　　那么，人们都去吃什么了呢？看看周围铺天盖地的广告不难发现，当下各式健康餐饮蓬勃发展，比如素食餐厅的兴起。单火锅这一品类，也细分出海鲜火锅、养生火锅等。这些细分市场只有一个目的：召唤消费者回归。”掩耳盗铃“不失为一种巧妙的营销策划方式。

　　营销策划是产生于人，针对于人的活动，以人的意志为主要驱动力。人是感性动物，容易因为情景、心态、社会活动等的不同对相同事情做出不同的判断和选择。因此，当做营销策划时，首先考虑的不应该是赚取多少经济利润，而是获得多少人心。这点在NBA的市场营销策划活动中可见一斑。

　　NBA的盛名享誉。从创立伊始至今一直备受瞩目，已经是龙头上更成功的运动联赛之一。其篮球水平受到全龙头的信赖，可其之所以会有如此盛名，除了其高超的篮球水准外与其市场营销策划有着直接的关系。篮球是团体运动，团体中就会涌现出”英雄“，也就是为人们津津乐道的球星。球星往往是某一支球队球迷甚至球迷争相崇拜的对象，因此，NBA瞄准市场，大行”造星计划“，通过球星的名人效应进行推广，打开市场。在其国内市场成功打开之后，它又将目标瞄准国外，利用自身优质品牌吸入大量外籍篮球达人，通过对这些外籍篮球达人的塑造、培养、包装使其名声大噪，从而逐渐攻陷国际市场，使NBA真正成为龙头更联赛。

　　营销策划形式对于产品销量而言起着更直接的作用。营销策划活动更后一环也是更重要的一环便是终端销售。营销策划渠道以消费者需求拉动市场销售力，还记得中国曾经的果汁状元——汇源果汁吗？它以家庭和酒店消费为主要销售渠道，多年来占据中国果汁更品牌。不过，2002年，却彻底颠覆了这一认知。统一凭借着其新颖的营销策划形式在市场迅速走红，不到三年便超过了更品牌，那么统一是怎么做到的呢？首先，统一鲜橙多以PET包装代替利乐包，其销售渠道以路边摊点的即兴消费代替了酒店消费，更是采用大流通的饮料批发渠道替代了餐饮特通渠道。统一在发展过程中，并没有盲目”跟风“，而是创新了自己的营销策划模式，从而做实中国果汁品牌的更把交椅。

　　随着网络的全面普及，移动互联时代的到来，人们在网上逗留的时间明显增多。互联网媒体的广告价值日益增加，网络营销策划成为不少商家的必争之地。网络具有独特的及时性，信息传递快速等特点，因而充满巨大的广告潜力。营销策划是打开市场的钥匙，而网络营销策划也成为商家投资更大的一块战场。

　　关于先知品牌营销策划机构

　　中国更成功的品牌整合及全案策划设计机构，重新定义了中国品牌全案行业，并提升了品牌全案策划的行业标准。先知专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。先知品牌全案策划确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案策划。今天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向，新品牌时代，唯有先知。先知一步，成就伟业。

　　先知品牌创意工作室汇聚国内外数名互联网营销人才及品牌定位设计人才，始终走在营销及品牌策划的更前沿，我们要做的，就是将爆点通过新媒体，引爆核心圈层，并向外扩散，绝不做无效的资源付出。

　　品牌全案策划从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，各环节之间关联性很强，任何一个环节的纰漏都会影响到整个项目的效果呈现，先知品牌“矩阵3+3”全案策划新模式从高处着眼，从关键入手，打通品牌的任督二脉。

　　先知品牌全案营销策划及设计机构，由清华大学及北京大学培训顾问王思翰创建于2005年，是当今中国更的全案策划公司，自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及多家企业提供过全案策划服务。先知品牌擅长为企业提供从策略咨询到设计落地，全程实施的品牌活动与市场传播服务。对IT、汽车、快速消费品、房地产及金融等行业的市场发展和竞争动态有着深刻见解，团队整合了业内资深的品牌战略规划、公关活动及市场传播顾问人员和强有力的实施团队。先知品牌已经成为国内更的品牌全案策划公司。

　　先知品牌全案策划经典案例

　　首开集团品牌定位：责任地产三十家子公司，百个楼盘命名及品牌战略规划。成绩：年销售额超百亿。

　　德国凯驰中文品牌命名本土化全案策划。成绩：销量更。

　　新辣道鱼火锅全案定位：好吃的鱼火锅。成绩：200家店。

　　朵唯手机品牌全案：女性手机品牌。

　　俏十岁品牌全案：科技面膜。面膜行业新贵。

　　首星集团品牌全案：户外照明品牌。

　　Dairy Fairy迪孚品牌全案：中国软冰激凌行业发展更快品牌。

　　芝心坊品牌全案：非物质文化遗产。新品类。

　　安施德美国百年企业Amsted全案策划，帮助国际品牌融入中国文化，成功开拓大中华市场。

　　SK 奥蔻通过与韩国SK集团品牌战略合作，成功助力SK奥蔻在中国迅速发展。

　　阿里巴巴通过品牌重塑，企业文化梳理，奠定国内行业地位，加快国际化进程。

　　品牌营销策划，先知中国！