红牛新能量音乐计划“回归式”品牌营销创新

　　在经济和文化浮躁波动的时代，抛弃技术和数据之后，寻找产品、用户、社会责任的连接点才是关键。

　　 更加自我，认可圈子文化，热衷亚文化，这些都是以85后、90后为主的年轻群体具有的特质，他们需要一种“我真的懂你”“我们是一类人”的品牌亲和力。究其缘由，与目标用户建立起一种亲密的互动关系，赢得口碑，才是根本解决方案。今天，我们就拿饮料界的老大“红牛”，来说一说红牛的品牌营销创新。

　　 近年，红牛所制定的跨界策略颇具影响力，在营销界也收获了不错的口碑。尤其是红牛品牌在音乐营销创新思维主导下的泛娱乐化品牌整合营销，留下了浓墨重彩的一笔——2015红牛新能量音乐计划。

　　 红牛将品牌价值观与精神内涵精准、广泛、深入、有力地传递到了目标受众及潜在受众中，实现了品牌价值与销售业绩的双双大幅增长。这和红牛品牌特有的音乐基因，对文化深度的挖掘能力以及专注度有关。而更重要的是，红牛懂得在品牌发展策略下，建立有效的跨行业机制。

　　 “新能量，挺音乐”这一理念贯彻红牛新能量音乐计划的始终，用八年的坚持，深深扎根于音乐行业，在品牌价值、行业渗透和用户口碑上收获满满。

　　 不是创新式，更甚创新式。

　　 【力推四大盛事，打造行业亮点】

　　 2015红牛新能量音乐计划倾力打造了四大音乐盛事：Livehouse巡演、红牛现象音乐节、民谣校园行及“之夜”音乐会，完整覆盖了音乐营销不同场景与受众需求。

　　 Livehouse巡演通过各地Livehouse推荐与行业渠道报名，在短短2天内集合了来自全国的50支乐队。更是在音悦台、优酷进行了乐队甄选的全程不间断直播，同时开启网络投票与现场观众投票，由线上与现场投票，更终共计选出8支乐队共同完成巡演计划。

　　 红牛现象音乐节在贵阳举办，成为贵阳更个草地音乐节，可谓是突破性的选择，不仅为每一位亲临现场的乐迷带来更丰富有趣、不同寻常的音乐节日。打造“现象级”现场，更是提供了独特的音乐场景体验。

　　 民谣校园行则去到了中国传媒大学南广学院的青青草地，陈粒、程璧2位优秀音乐人带来一场纯粹的音乐和学生群体的交流对话。

　　 “之夜”音乐会集关注度、话题度于一身，成为年度音乐标志性事件。国际作曲家、指挥家谭盾先生携手中国国家交响乐团，联合反光镜乐队、宋冬野、杭盖乐队，挑战古典音乐与摇滚、民谣、民族元素跨界融合，登上了人民大会堂万人礼堂的舞台，以阵容呈现的视听新震撼。这场音乐会不仅是品牌精神与艺术表达融合的场景，也是不同音乐艺术之间、品牌与受众之间的碰撞对话，更是中国音乐史发展上的重要里程碑。

　　 【突破音乐界限，打造独特营销】

　　 红牛新能量音乐计划坚持“新能量，挺音乐”的核心理念，打破倚重硬广投放、媒体铺量、商业广告等手段的局限，重新建立了用户获知信息、用户与品牌互动的表达平台，使红牛新能量音乐计划成为红牛进行音乐营销重要平台。

　　 音乐营销一直是红牛品牌营销的重要方式，也是红牛品牌价值观及创新理念集中展示的试验场。音乐营销在符合市场期待、遵循发展规律的前提下，逐渐呈现出泛娱乐化倾向，扶植原创音乐、巡演乐队票选、实习经纪人等不同层面与角度的新颖策略，强有力地提高了用户关注度与参与度，用户更是从一开始就直接置身于品牌精心呈现的传达场景中，使得品牌构建的营销场景更加充实丰富。

　　 红牛新能量音乐计划诞生至今8年来，不断还原音乐发展期望达到的境界，再现一代音乐人的成长历程与整个行业的发展脉络。红牛借助新能量音乐计划打通音乐行业，将品牌理念渗透至不同层面，也广泛吸纳了音乐行业所辐射的人群。凭借内容创新产出、营销模式破局等方面大放异彩，红牛成功打造出更具话题性和内容关注度的营销模式。

　　 【聚合增长亮点，助力品牌成长】

　　 红牛构造特有的体验场景，提升了渠道拓展在营销环节中的深度，推广了产品消费习惯。凭借新能量音乐营销的成功，红牛得以进一步扩大品牌的影响力及度。

　　 回顾2015红牛新能量音乐计划继续“新能量，挺音乐”的历程，我们看到红牛在泛娱乐化音乐领域的辛勤耕耘，并收获了品牌认知度与好感度的全新提升。贯穿整年的音乐计划在音乐细分、垂直影响、场景构建等方面累积起品牌营销的巨大影响力。四大音乐盛事对不同音乐类型、不同受众区域指向乃至整个音乐行业都产生了强有力的推动作用。

　　 相较于传统营销理念，巡演乐队票选及现场甄选、实习经纪人体验等一系列助力原创音乐发展的音乐营销，使品牌概念与音乐场景交融，呈现出音乐跨界与营销模式跨界等一系列营销创举，使得红牛开创性地打造出“主板模式”，完善了音乐与娱乐项目这一行业整合营销方式的紧密联系，以项目发起者的坚定姿态，有力地将品牌价值观与核心理念贯彻始终，更终成功将新能量音乐计划及其所代表的营销理念打造成为全行业更为更的营销结构。

　　 红牛新能量音乐计划是红牛品牌一种“回归式”的创新，在营销的道路上独辟蹊径，值得业界为之抚掌。