盘点：猴年品牌营销大战中的几大派别

　　农历猴年临近，在这个全民瞩目的时刻，各大品牌借猴营销的戏码也纷纷上演。以不同方式运用猴元素的广告营销，到底是戳中了用户的情感神经，还是会让用户直呼“猴赛雷”，亦或是引发了用户的集体吐槽，其实也已经较为明显。为了“让你一次看个够”，先知品牌营销策划小编特别做了整理和分类。别客气，我就是那枚可爱的红领巾。

　　 创新艺术派

　　 这两天许多观众在芒果卫视留意到了百度地图为实时路况功能所做的“早知早到”系列广告片。三只TVC直接从出行难这一用户痛点切入，利用春节回家团圆、春节后的上班开会和情侣约会三个更常见的生活情景向用户传递百度地图“掌握实时路况早知早到”的核心价值。

　　 而准确传达这一产品价值的，则是由京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎出演的“齐天大圣”，通过浓郁的京剧唱腔和一板一眼都彰显功夫的猴王肢体动作来完成的。片中，齐天大圣手持百度地图出现，吹一口仙气让时光倒流，主人公们就轻松解决了因出行难而造成的尴尬，“猴年不猴急”的从容生活态度也因此传递给受众。

　　 百度地图新春TVC春节团圆篇

　　 片中饰演齐天大圣的裘继戎，作为裘派京剧的传承者，一直都希望将他所热爱的传统京剧艺术融入到不同的表演形式。因为在他看来，现在还看戏曲频道的年轻人已经是微乎其微了。而这样的艺术诉求恰恰与深受年轻人喜爱的百度地图产生了某种契合。以现代化方式演绎的传统艺术“混搭”备受年轻人追捧的互联网科技潮流，就营销创意来讲，确实有新意、也“出其不意”，在以往的品牌营销案例中都鲜有出现。

　　 童心未泯派

　　 洋快餐品牌KFC历来在节日营销上都反应及时，也基本做到了“接地气”。虽然偶尔被吐槽为“创意不够、玩具来凑”，但却始终能让尚且怀揣童心的大孩子们“玩起来”。这次也不例外。

　　 以下三只分别名为“萌萌哒孙悟空”、“欢天喜地孙悟空”、“大显神通孙悟空”的Q版玩具，就是消费者在KFC门店购买“猴王当道”儿童套餐时会获得的礼物。

　　 其实，这套玩具所运用的猴元素正是80、90后所熟悉的上海美术电影制片厂更经典的悟空形象。脸部的桃心印，两只弯弯的半月眉，亮眼的鹅黄色上衣，性感的虎皮短裙，利落的黑色长靴，还有脖颈上佩戴的绿色丝巾。这些经典元素的重现都足以让童心未泯的消费者买单。毕竟在这一代人心中，他们的大圣是无可比拟的，什么头上一坨翔的喜羊羊和又丑又呆的熊出没都先奏凯！

　　 猴王领衔派

　　 有萌系大圣问世，就有“猴王”出山。

　　 百事可乐和乐事薯片的新春广告片，则在大家一片“呼唤神龙”的叫嚣下，邀请到了86版西游记孙悟空的扮演者六小龄童来出演。尤其是百事可乐的微电影，讲述了章家四代人，从田间到电视荧屏，将猴戏送入千家万户的真实故事。片中“苦练七十二变，方能笑对八十一难”的台词可谓戳中了70、80后的泪点，也由此开启了百事可乐“把爱带回家”活动的第五年。

　　 相信大家前几天都这支广告了，容小编我偷个懒儿，就不再这放视频了。

　　 全片有情怀，也融入了经典，唯独更后李易峰的突然出现充满了违和感。不难理解，李易峰的出演是为了更好的Hold住95后乃至00后年轻一代。但“小鲜肉”的加入事实上很容易“喧宾夺主”，让年轻受众转移注意力，结果可能并未让猴王的精神和品牌诉求准确传达给消费者，这可能是令人遗憾的一点。

　　 雷人逗X派

　　 台北灯节主办单位在1月27日更新公布了今年台北灯节的主灯“福禄猴”，取其谐音打造了葫芦造型的主灯。此灯一出，湾湾的脸书瞬时又沸腾聒噪了起来，接档前不久两岸的“史上更残酷”斗图大赛。这只可谓分分种秒杀“猴赛雷”的“福禄猴”，究竟有多狂拽酷炫，不妨先来看一段它的特写。

　　 对此，湾湾网民纷纷抒发出以下观后感：“李、桃、鱼、猴、屎, 倒是选一样好吗?设计师有听过四不像吗？”

　　 但不管怎么说，“福禄猴”的设计师，林书民本人依旧顶住各方压力，对于2月20日的台北灯节充满了期待喔！

　　 真猴耍萌派

　　 这是统一旗下汤达人方便面为了迎接猴年新春，所推出的“更难熬的三分钟”猴急视频。这条片子于1月17日在汤达人官方微博微信上线。

　　 片子里的猴子，干干净净，晃晃悠悠，抓耳挠腮，看起来有点烦躁貌似在等待，拿起书来又放下——让人忍俊不禁的同时，也不禁好奇心顿起。随着左上角的三分钟倒计时过去，一碗香喷喷的汤达人终于摆在面前，猴子瞬间化身为人。原来前边的一切，不过是诠释了一个人必须熬过三分钟才能喝上那碗汤的猴急心情。

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