品牌选择策略的种类以及意义

 　　品牌是消费者对于一件事物或是商品心理的、生理的、综合性的肯定一家评价。而品牌战略是企业快速发展中的必要条件，企业只有在战略上做出正确的方向，才能更终在销售商持续增量，今天先知品牌就品牌选择策略的种类以及意义给大家介绍一下，希望大家会有所收获。

　　品牌选择策略的种类：

　　不同企业因为产品不同，面对的市场不同，品牌理解不同，文化不同，思维方式的不同，层的个人风格不同，等等诸如此类的差异，从而导致企业所采用的品牌战略也不尽相同。可以说，有多少个企业就有多少种品牌战略。但从建筑品牌围墙的角度来说，品牌战略只有四种典型类型：

　　1.以需求为中心，例如宝洁就是其中典型代表。

　　2.以产品为中心，例如苹果电脑就是其中典型代表。

　　3.以品类为中心，例如加多宝红罐王老吉就具有这种特点。

　　4.以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。

　　无论什么企业，无论其是大型的国企还是有着百年传统的外资企业，无论是名不见经传的小企业还是突然就风山水起的明星企业，从品牌经营的决策模式来说，任何企业的品牌战略不是属于这四种的其中一种就是属于这四种在不同程度上的组合。

　　品牌选择策略的意义：

　　1：提升品牌形象

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌战略：以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计，包装，企业视觉系统，形象与识别，渠道通路，软硬广告，物料系统，传播工具，公关活动，新闻事件，终端生动化，促销活动等等。甚至企业家形象，外部沟通等都要去演绎出品牌的核心价值。品牌核心价值能低成本提升销量并累积提升企业品牌资产。

　　品牌核心价值具：差异化，个性化，利益化。是在影响并改变消费者认知和选择，来吸引并抢占目标消费群体，在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，所以：能以很低的成本提升销量。

　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都更大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用更低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　2：缩减营销推广成本

　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用，因为：无形统治有形，高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度。所以可以减少对促销与价格战的依赖。

　　建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。

　　品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳，喜欢，从而体现出其品牌价值。

　　3：品牌宣传

　　营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4：企业品牌策略

　　集中体现，集中释放，品牌传播实施聚焦，以实现与市场的全方位沟通，增强品牌承诺与兑现，统一形象价值，统一传播，可以实现高效的品牌沟通，以突显品牌利益。

　　因为通过品牌战略塑造的品牌核心价值与个性化品牌形象，能提升消费者的感知价值即：可信赖感，情感，自我表达和审美的价值，即卖出产品实体以外的附加值。让自身在同等成本，技术，功能与品质下可以比竞品卖出更高的价格。从而提升品牌溢价功能。

　　5：优化品牌构架，合理利用企业资源

　　品牌架构的科学规划，可以提升企业的赢利水平，科学定位企业母品牌和各子品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标中进行合理分工，形成良性互动，从而大大降低新品上市的营销成本。在品牌战略的构架层面：宝洁是典型的赢家，有许多可学之处。

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　　要么选择，要么被选择。

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