企业品牌策略的分析报告

 　　品牌的正面影响是很多企业深有体会的，而一个企业的品牌策略就是在于品牌的维护与传播，如何抓住消费者的心理是品牌策略更重要的一步，今天先知品牌就来介绍一下企业在品牌策略中需要主要的事项，希望对大家有所帮助。

　　企业品牌策略制定的步骤：

　　1.确定品牌战略目标。对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的更步。这一步,就像我们穿衣服系更个扣子,如果更个扣子系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。

　　品牌战略目标主要包括一下几种：

　　(1)品牌的竞争实力。主要是通过品牌的度、美誉度、认可度和顾客的忠诚度来实现，这些方面能够多侧面展示品牌的综合竞争力。

　　(2)品牌的拓展能力。主要是通过品牌的联想度和延伸看见实现品牌的扩展，从而形成品牌族群。

　　(3)品牌资产的增值能力。品牌的增值对企业来说是战略的目标，主要通过品牌在市场上的不断扩展获得企业销售收入、股东与企业利润。

　　2.规划品牌愿景。品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说,品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　3.提炼品牌核心价值。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。

　　4.制定品牌宪法。品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法,使其具有可操作性。品牌宪法是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依,有章可循。品牌宪法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

　　品牌策略的意义：

　　1：节省品牌建设成本 ，为品牌传播做加法，提升品牌资产

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌战略：以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计，包装，企业视觉系统，形象与识别，渠道通路，软硬广告，物料系统，传播工具，公关活动，新闻事件，终端生动化，促销活动等等。甚至企业家形象，外部沟通等都要去演绎出品牌的核心价值。品牌核心价值能低成本提升销量并累积提升企业品牌资产。

　　品牌核心价值具：差异化，个性化，利益化。是在影响并改变消费者认知和选择，来吸引并抢占目标消费群体，在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，所以：能以很低的成本提升销量。

　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都更大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用更低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　2：降低营销推广成本，脱离促销价格战

　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用，因为：无形统治有形，高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度。所以可以减少对促销与价格战的依赖。 建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。

　　品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳，喜欢，从而体现出其品牌价值。

　　3：提升企业地位，有利市场竞争，提升消费者认知

　　营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予-品牌网-消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4：深化沟通，突显品牌利益， 提升品牌溢价与附加值集中体现，集中释放，品牌传播实施聚焦，以实现与市场的全方位沟通，增强品牌承诺与兑现，统一形象价值，统一传播，可以实现高效的品牌沟通，以突显品牌利益。

　　5：优化品牌构架，合理利用企业资源

　　品牌架构的科学规划，可以提升企业的赢利水平，科学定位企业母品牌和各子品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标中进行合理分工，形成良性互动，从而大大降低新品上市的营销成本。在品牌战略的构架层面：宝洁是典型的赢家，有许多可学之处。

　　每个企业的资源都是有限的，其合理的应用才会发挥功效的更大化，采用品牌战略，企业将围绕一个比较稳定的品牌中心，有效整合企业有限的人力，物力，财力和资源体系，提高资源的利用效率，有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系，实现价值更大化。