品牌营销策划需要与创造性思维进行融合和碰撞

　　营销策划完全依靠策划人员的创造性素质，而这种创造性素质的核心无疑是创造性思维能力，创造性思维作为一种辫证思维，常常运用于人们的创造性活动之中，先知品牌认为，品牌营销策划需要与创造性思维进行融合和碰撞，才能够创造出超乎预料的理想效果。而创造性思维它具有不同于其它思维的特征，主要是：

　　 更，积极的求异性。

　　 有人甚至把创造性思维称之为一种求异思维．因为求异性始终贯穿于整个创造性活动过程中。它往往表现为对司空见惯的现象和已有的性理论持怀疑的、分析的、批判的态度，而不是盲从和轻信。

　　 ．敏锐的洞察力。

　　 观察是知觉和思维相互诊透的复杂的认识活动。在观寮的过程中，不断地将观察到的事物与已有的知识或假设联系起来思考，把事物之间的相似性、特异性、重复现象进行比较，发现事物之间的必然联系，作出新的发现和发明，这也是创造性思维所具有的特征。

　　 第三，创造性的想象。

　　 创造性思维自始至终伴随着创造性想象，不断地改造着旧表象，创造新表象，贼予抽象思维以独特的形式。诚然，想象难免带上种种主观臆测、虚假和错误的成份，但它却是由感性认识上升到理性认识的不可缺少的环节。

　　 第四，独特的知识结构。

　　 一切科学的新进展都是建筑在已有的知识的基础上的。而创造性思维的成果又盒味着对已有知识的突破和创新。因此，进行创造性思维和掌握已有知识有着密切的关系。一般说，一个人掌握知识越多越有利于创新。但知识与创造力又不是成正比例的．因为创造力的构成因素很多，不只满要万其提供确定的内容．也需要知识上升为思想因索与智力因素。否则知识就会成为死板的、凝固的、束缚创造力的东西。一般说来，良好的知识结构包括扎实的羞础知识、精深的专业知识、广泛的邻近科学知识．以及关于科学技术发展的新成就的知识。

　　 第五，活跃的灵感。

　　 灵感作为一种综合性的突发的心理现象，是人脑以更优越的功能，加工处理信息的更佳心理状态。灵感能突破关键，使兴奋的选择性泛化得到加强，产生神经联系的突然性接通。

　　 歌德说：如何思维比思维什么更重要。研究人如何思维或创造出更有效率的思维方法，一直提目．们追求的目标。思维方法自奥斯本的理论之后相继出现了300多种。根据营销策划的特点，今天先知品牌营销策划公司向大家推荐如下两种：

　　 一、头脑风慕法（BS法）

　　 所谓头脑风暴，更早是精神病理学上的用语，系指精神病患者头脑的错乱状态。1939年美国创造学家奥斯本把这一词引入创造学，命名他所发明的一种创造思维法。头脑风暴法的核心是高度自由的联想。这种方法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，产生众多的创造性设想。

　　 二、信息交合法（魔球方法）

　　 信息交合法是被誉为“中国思维魔王”的许国泰提出来的。信息交合法的羞本内容可以表述如下：一切创造活动都是信息的运算、交合、复制和繁殖的活动。借用几何方法，设一个信息为一个要索，同一类或同一系统信息按要素展开，用一根线串起来，这条线称为信息标。要使信息交合，就要提供一个使信息能够在一起反应的“场”，这个场称为“信息反应场对，更少由两维信息标相联而成，当然也可以是多维的。各信息标上的要素沿垂直于信息标的方向延伸出来，产生许许多多交合点，即所谓信息交合所产生的信息，其中便可能有新的有价值的信息。

　　 营销策划的过程其实是营销策划创造性思维的发挥过程，或者说是创造性思维能力与营销策划活动的结合过程。营销策划与创造性思维的关系可以概括为如下方面：

　　 更，营销策划是创造性思维的归宿点和显现。

        创造性思维能力是潜在状态的能力，如果不与具体实务活动结合，不产生具体的成果，那么它水远不会有社会性效果。而营销策划则是其发挥作用的成果之一，或是归宿点之一，换句话说，营销策划使潜在的创造性思维能力得以显现。

　　 ，创造性思维理论是营销策划的理论支柱。

        营销策划看上去无章可循，但实质上还是有其内在规律性的，这规律性便是创造性思维的规律。也就是说，创造性思维理论支撑着营梢策划，是营销策划的理论支柱。

　　 第三，创造性思维贯穿营销策划的方方面面。

        先知品牌策划认为，营销策划工作往往不会是单一的工作．而是一组系列化的工作。在这组工作中，并不只是主体的策划偏要创造性思维（当然主体策划中创造性思想的作用更重要），其他方面的策划也是满要创造性思维的。因此，营销策划有多少方面，创造性思维也就在多少方面发挥作用。

　　 第四，创造性思维贯穿营销策划的始终。

        营销策划是一个过程，是一个系统工程依仗创造性思维在这个过程（系统工程）中的每一个阶段都而要每一个具体手段都充满着创造性思维的闪光。