成功品牌营销策划方案的必杀技

 　　说到底品牌营销策划是什么?品牌营销就是市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。那今天我们就品牌营销策划方案来详细讲解一番。

　　一.品牌营销定义

　　1.传统品牌营销策划

　　策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代龙头的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造龙头和改造龙头的重要方式之一。

　　2.现代品牌营销策划

　　策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。 先知品牌介绍说策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到更佳的活动效果。

　　二.品牌营销策划方案

　　大家较为熟悉的品牌“金六福”，“金六福”在执行中便处处体现“统一法则”的精神。通过金六福的整个营销传播活动，我们不难看出，在整合营销传播的手法上，金六福并没有特别出新的地方，就是在正确的策略引导下，整合所有的资源和营销方式，形成一个统一的品牌营销阵营，向着一个核心目标进攻。无论是广告，还是营销活动，利用所有的媒介、终端包装和销售渠道，传达着一个声音：“春节回家，金六福酒”。此外，没有别的杂音，简直做到了气定神闲，心无旁骛。

　　三.品牌营销策划方案必胜的因素

　　1.提升品牌经营者情感营销认识

　　让顾客为品牌而感动，作为情感营销的核心和真谛。经营者在整体运作时就把品牌定义为追求高品质生活的渠道和传递爱的使者，品牌经营者应该深入认识到所有营销手段的运用，其更终目的都是为了顾客。而这些都需要品牌的经营者从思想上进行根本性的认识和改变。

　　2.与顾客进行情感互动

　　品牌和顾客之间能否进行深度沟通，在于经营者是否把情感投入也作为一种营销策略，是否认识到这种方式能够直接影响顾客对品牌的认可度。互动是更能和顾客拉近关系的一种情感联络方式。通过双向沟通，品牌可以和顾客加深感情，加深认识，并找到共同兴趣和需求。

　　3.强化体验管理拉近顾客距离

　　品牌在具体进行零售店体验管理时，应该以服务为中心，以商品为道具进行令顾客难忘的活动。

　　4.增加品牌附加值

　　品牌附加值的体现不仅在于有设计、工艺和创意的产品，更多的还在于品牌的潜在文化内涵。先知品牌营销提醒顾客在选择品牌时，除了对产品的实用价值以外，更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。

　　四.品牌营销策划对于企业的意义

　　1.建立的信誉

　　因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在形成的规范的管理和经营体系使得消费者对其品牌的信誉度的肯定远超过本土的品牌。本土的企业在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉，不是依靠炒作，而要依靠提升管理的水平，质量控制的能力，提高客户满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。

　　2、争取广泛的支持

　　因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、顾问、人士及经销商等的支持也是同样重要。先知品牌介绍有时候，争取消费者中的意见十分重要，我们还需要名人的支持，并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。

　　3、建立亲密的关系

　　由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加，为客户提供个性化和多元化的服务已成为的途径，只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是更后的胜利者。所以国内外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。

　　4、增加亲身体验的机会

　　客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在更方便的环境下，不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。