经济危机下，我们应该有什么样的策划思维？

　　在企业都在卖力吸睛的时代，企业的成败或者说是企业初期的成功与否取决于企业策划者如何有效地抓住社会热点，吸引公众的眼球，引导社会舆论，为产品的营销创造良好的环境，让产品一鸣惊人。

　　 21世纪由美国经济危机引发了经济衰退，面对经济不景气，一方面数以万计的企业陷入困境，大量工人被裁员，百万农民工被迫提早返回乡村，或在家乡寻找新的就业机会；另一方面，着名的微处理器厂商AMD公司却大张旗鼓地正式宣布签约国内着名演员徐静蕾，并在其博客投放广告。徐静蕾正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD之所以选择徐静蕾，除了其作为演员的度之外，更看中其具有“中华更博”美誉的博客的超高人气。一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销。徐静蕾的博客有超过1000万的点击量，这已经使她成为个人化媒体中更引人瞩目的明星。她的博客拥有一大批忠诚的网络读者，而这些人大多是素质高、受教育程度高，同时具有一定小资气质的人士。这一批人正是AMD想要的消费群。

　　 由此可见，一个新的营销时代正在到来。一方面，商品高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这迫使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，在经济危机的压力下，消费者更趋于理性，消费选择不断变化，在许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。企业只有占有优势，才可先声夺人。所以先知品牌营销策划公司认为企业无势者需造势，无力造势者需借势，有势者需用势，只有这样才能抵御经济危机给它带来的不断深化的负面影响，才能应对越来越挑剔的消费者和越来越复杂的市场。那么经济危机下，我们策划思维该有怎样的转变呢？

　　 ★ 洞察变化，把握未来

　　 在过去的20世纪，由于信息传播渠道的单一化致使消费者只能透过广告的表达去了解有关产品或企业的新信息。所以，广告的威力在市场营销中几乎影响了整个20世纪。无论是新产品上市还是市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭借其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的印象就是广告无所不能。

　　 时至今日，信息的过量生产已到了骇人听闻的程度，各种各样的信息有如空气缠绕在我们周围：无论你在哪里、无论你从事什么职业、无论你如何努力逃避，都会受到信息的包围。过量的信息追逐消费者有限的接受能力，这就是营销传播遭遇的困境。如何控制信息的流向、对信息进行更加有效的包装与梳理，使其更加有效地渗透进消费者心中，则是企业进行营销传播所要解决的重大任务之一。所以，企业只有把握住这种改变的趋势，洞察改变背后所带来的机会与挑战，才能在新营销时代中占有优势地位。

　　 ★ 品牌造势，迅速崛起

　　 因为造势，产品可以在一夜之间红遍大江南北！以的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识到了解、由了解到忠诚，品牌得人心以得天下！

　　 ★ 借势用力，引爆关注

　　 2010年初，哥本哈根会议后，低碳成为社会关注的热点。微波炉品牌格兰仕紧抓低碳趋势，发布业界《低碳白皮书》，受到媒体的广泛关注和报道，引发广大消费者对格兰仕品牌低碳理念的认同，成就了格兰仕在家电行业的低碳标杆地位。家居品牌欧派在面对金融危机的严峻形势时，策划了“欧派破冰与海尔冬泳”的新闻传播，引起巨大反响。很多报纸、网站自发转载，同一时期，在百度搜索“欧派破冰海尔冬泳”结果可达1110篇，甚至有网友在博客中也引用此文，实现了里程碑式的传播效果，欧派品牌度和影响力得以大幅提升。

　　 曾经在电子商务领域默默耕耘了15年的环球市场集团，尝试发力做新闻传播，通过对环球市场打造群体品牌GMC，入驻世博会GMC馆，携手经济学家郎咸平，为优质制造商寻求新出路，联合国际营销顾问科特勒、里斯等解读国际背景下的中国制造营销策略等一系列事件进行新闻传播，有效地扩大了企业的品牌影响力，成功提升了品牌的度。

　　 ★ 动之以情 晓之以理

　　 其实，市场营销的本质不是产品的竞争，而是认知的竞争。先知品牌营销策划在这个领域摸爬滚打多年，对于市场和消费者已经非常了解，在洞悉了市场动向和消费者心理之后，我们的观点是，某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间更高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。消费者才是品牌活力的源泉。所以只有专注于消费者，深刻洞察他们的消费需求，以更适合他们的方式与其沟通，将产品的价值有效地传递给他们，才是更切实有效的竞争法则。当市场竞争程度不断升级之后，竞争决胜的重点不仅在于产品的品质与服务的差异化，更在于企业与消费者情感沟通层面的契合程度。那么，如何用消费者更容易接受的方式，动之以情，晓之以理，更后以更低的成本达到更佳结果呢？在这个产品严重同质化的时代，应通过营销造势传达品牌的利好消息，通过赢得消费者的好感和认同，从而赢得消费者的钱包。

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