营销策划的全局性战略架构

　　营销策划是一项多学科交叉的综合性活动，涉及诸多学科的许多理论。但从学科本源上来说，市场营销学和创造学构成其学科的两个基本支柱。举例而言，营销是块布料，策划是把剪刀，裁剪缝纫衣服的过程就是营销策划；再如，营销是水泥、钢筋、砂子、砖头等建筑材料，营销策划则是工程师构思、设计与绘制图纸，并规划、指挥与监控建设过程同样的建筑材料，通过不同的策划，会形成千差万别的建筑产品。

　　 营销策划是针对营销活动的策划，特别是针对企业市场营销活动的策划，因此，可以说，营销策划的内容涉及市场营销活动的方方面面。不论宏观的营销战略规划，还是微观的营销策略谋划；不论是市场营销的全局规划，还是市场营销某一阶段、某一环节、某一领域的局部筹划；不论是现代营销观念的传授与教育，还是营销实践的具体导演与教练，都是营销策划需要研究的内容。

　　 今天先知品牌营销策划公司主要介绍营销战略规划、营销策略策划以及随机性营销策划等内容：

        营销战略规划，主要研究企业在营销调研的基础上，规划企业的营销发展战略与目标市场营销战略，而目标市场营销战略策划则主要包括市场细分规划、目标市场选择、市场定位策划三项内容。

　　 营销策略策划，主要研究市场营销4P策略中一些常用策略的策划。

        随机性策划，则主要研究企业如何建立应付突发营销事件的应急机制和危机营销的策划。