浅谈：小礼品品牌营销策划

 　　品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。礼品的互动是人类社会自古以来就存在的基本模式，会继续长期地存在下去。推而论之，礼品的市场也将长期存在下去，是一个日不落的产业。因此，下文先知品牌就小礼品品牌营销策划来介绍一下。

　　一.小礼品品牌营销策划的流程

　　更步，了解并分析整体市场现状

　　近阶段，发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作(Job Sharing)也应运而生。种种迹象表明，为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展，已经成为经济繁荣的重要因素之一。

　　步、确定网络推广和网络营销的目标

　　不论你是打算做网络推广还是整合营销，确定目标很关键。这些目标包括：推广营销的费用预算，想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。

　　第三步、分析推广目标人群，做好定位推广和定位营销

　　以商务会馆为例，首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的，因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次，商务会馆消费群体的消费水平都在中高端水平，这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要，不过更重要的还是顾客群的准确定位。

　　第四步、正确选择推广营销方法

　　根据第三步的顾客定位，不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高端消费人群，也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯，从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。

　　二.小礼品营销策划的五个要点

　　1、一致性 礼品要与公司的整体市场推广活动相一致。

　　2、连贯性 商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。

　　3、有效性 策划要有效沟通，充分了解顾客需求，推荐恰当的方案。

　　4、新颖性 追踪礼品更新动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。

　　5、灵活性 规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。

　　三.小礼品品牌营销策划注意事项

　　1.有关小礼品品牌营销策划的经验，有用很关键

　　企业礼品，美国人称之为特种广告，是广告促销、传播品牌、树立企业形象的更直接的广告。合适的礼物既表达了心意，又让对方不自觉地接受了广告，达到宣传或促销效果，确实令不少商家青睐。

　　那么，什么样的礼品不会被扔到杂物间呢?礼品顾问认为，如果赠送的礼品很实用，顾客就会经常想着赠送礼品的公司。

　　调查显示，印有企业标识的办公用品类作为礼品更受欢迎。此外，新潮的并且实用的礼品也颇受推崇。

　　赠送的礼品要让人经常看到或者用到,不要让人看一眼后就扔到一边或者干脆丢掉，这样起不到任何广告促销的效果。

　　2.高端次礼品体现你公司的实力

　　也许，有的老板比较喜欢节省。但是，高质量高端次的礼品更能体现公司的实力和信誉(再试想一下，面对那些让人爱不释手又精美的礼品，您是否会很自然地就能相信这些公司的实力，他们的产品或服务是不是更值得您的信赖)。多花一点钱是值得的，因为高端次礼品能够在更长时间内发挥它的广告作用。

　　所以，如果您不想让自己花钱定制的礼品让人锁进抽屉或扔进垃圾桶，那么您更好的选择就是让自己公司派送的礼品比别人档次更高。

　　3.企业礼品要突出文化品位

　　企业礼品不是简单地将产品加上企业标识，而是要从企业文化和营销需求的战略角度来思考，要突出文化品位，体现公司的文化底蕴。

　　如果一个企业的礼品是受者随便都可以买到的，就难以体现公司对受者的独到关注，所谓“有心才有好礼物”，说的就是这一点。体现在礼品的选择上，企业就不能随便到大商场上购买日常礼品，而是应该寻找专业的礼品策划设计、定做公司，结合企业和客户特点量体裁衣。

　　一个企业只有将礼品赠送活动上升到文化的层次，企业礼品才有纪念意义、有促销效果。

　　四.小礼品品牌营销策划目的

　　1.小礼品策划营销的目的就是为了更大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。

　　2.企业策划营销的内容主要有两个：一是企业整体形象;二是企业生产的产品或服务。

　　3. 两者之间既有区别又相互联系。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位，提升企业的社会价值，扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的更终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

　　4.树立企业整体形象和营销企业产品或服务分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。