双11,先知带你领略各行业如何借势营销



   双11全民狂欢节已经落幕,纵观全程,各路商家为了这场营销大战中脱颖而出,纷纷放出大招。

  除了大声吆喝的传统招式,众商家们另辟蹊径,自成一派,或情怀、或炫酷、或调侃。于是,电商圈炸了~剁手群众炸了~广告营销圈碉堡了~~!!!

  今天我们就一起来膜拜这些牛X的借势营销。

  

  更稳老司机奖:杜蕾斯

  在双十一到来之前的一分钟,杜蕾斯又出大招了!

  @杜蕾斯官方微博

  随手转发,积极自救。

  阻止“她”购物的方法

杜蕾斯借势营销

  还跟淘宝进行了一场心与心的对(si)话(bi):

  @淘宝:恐怕……你更多阻止得了几分钟吧?

 

  @杜蕾斯官方微博:有金刚环这个必杀技,我会告诉你?

  @淘宝:金刚环套得牢购物车?

  

 

  @杜蕾斯官方微博:看看你头顶

 

  @杜蕾斯官方微博:需要我研发延时机吗?

 

  【点评】不得不承认,作为广告界一哥、营销界扛把子,杜蕾斯还是一如既往的牛!面对网友对内涵的海报的集体好评,老司机杜杜笑了~~~小样,玩套路还得我来~~

  NO.2

  更壕“网红”奖:菲仕乐镶钻锅

  今年的双11出现了几个爆款品牌,其中之一便是下边这口价值430万的壕锅了。打开这款锅的详情页简直闪瞎眼:738g黄金纯锅把,13克拉美钻镶嵌,凯迪拉克配送,米其林厨师Paul Pairet亲自下厨!此外,这口锅参加双11活动至少优惠31万元。也就是说,不买就亏31万!

  【点评】不得不说这个是自带传播点的梗,通过朋友圈一遍一遍的刷屏,理所当然的勾引好奇心过剩的网友加入人肉大军,可以算是广告界的一股泥石流。双11期间,菲仕乐品牌的锅都卖的很不错,相信这口神锅一定功不可没。

  NO.3

  更“霸道”总裁奖:圣元优博

  在各大公司都在追求网络直播和VR营销时,不甘寂寞的圣元优博奶粉却要搞事情,玩起了复古的人民公社风。画面上,脑洞大开地启用自家CEO张亮的肖像,配合霸气侧漏的文案“你孩子的奶粉我承包了”,这样复古+霸道总裁的清奇画风,想不红都不难~

  @优博超级宝贝

  “亮哥说:放肆嗨一把,将奶粉承包到底!”

  不甘寂寞的大V和网友们秒变段子手,“承包体”迅速走红微博。

  @娱乐圈扒姐:#双十一更霸道的表白#自古深情留不住,总是“承包”得人心~

  @奔波儿灞与霸波儿奔:#双十一更霸道的表白#没别的,只想郑重的告诉你们,还没有人可以很霸道的为我承包点什么,心好累

 

  @冷笑话精选:#双十一更霸道的表白#网友的“承包”表白,各种蜜汁梗突破天际~

 

  好吧,大家的笑点冷哥我承包了!

  【点评】这个机灵抖的人眼前一亮,用简单粗暴 “霸道表白”文案,给双十一寂寞单身狗们创造一个“撩”妹/汉的机会,外加一言不合就要承包3年奶粉的花式送福利,难怪短短时间,“承包体”就被吃瓜网友们热追。仔细想想,今年双十一表白脱单,明年双十一买奶粉,也是满满的套路。圣元优博,想不到你竟然是这种奶粉!

  NO.4

  更佳get时机奖:饿了么

  眼看着气温逼近零下,也许是被冻疯了,饿了么也决定给双十一这场全民狂欢再添一把火。饿了么的设计师运营也要放大招,更新了一套全新的海报,轻松的画风加上清奇的文案,效果还是不错的~

  “剁手一夜,扶扶朕,吃顿刺身补补肾!”

  “余额不足含泪泣,吃个牛排心满意。”

  【点评】饿了么文案玩押韵很在行,让人记住的不仅仅是H5巧妙的文案,还有它曝光的时间。饿了么选择在11月10号晚上,剁手党们加了半天购物车又累又饿时,用这支深切痛点的H5唤醒你的食欲,填补剁手后的空虚,尽管投机取巧,还是让人心头一暖。

  NO.5

  更具宫斗气质奖:洽洽瓜子

  要说今年双十一,食品中的妖艳文案当属洽洽瓜子。大红宫墙画风结合妃子娇滴滴的语风,可谓在双十一品牌营销中自成一派。

  @洽洽食品官方微博

  “陛下,听说您今晚要翻我牌?可是伦家今晚很忙,只有99秒准备时间。陛下,您可一定要手快啊!”

  【点评】洽洽用模拟宫廷妃子的语气,对话网友,在和“皇葵”产品紧密结合的同时,趣味横生,海报和文案都值得借鉴,如果做成系列海报效果更佳。

  在这样轰轰烈烈、招式满天的双十一大战中,各文案都使出浑身解数,不怕招式花样多,就怕网友不乐呵。在博君一笑的同时,满满的都是套路和逼格,欣赏完各大品牌的文案后,大家更欣赏哪一种画风呢?

 



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