产品、市场、均以策划论成败！

　　从表面来看，市场营销似乎只是企业为实现营销目标而参与交换的一个过程．然而，要使交换双方能从交换中获得双点，满意地完成这个交换过程，并非易事．需要具有一定的技巧、策略和手段。优秀的企业家善于在市场中寻找到桥梁与纽带，将市场之中的消费者和潜在消费者吸引到自己的阵营内，运用与之相适应的市场营销策略，开展相应的市场营销业务活动，一方面使企业满足了消费者的需求，另一方面也使自身所获取的经济效益更大化。可见，市场竞争不单纯体现在产品形式和质且上的竟争，更重要的是各个企业在市场营销策略上的竞争。

　　 市场营销，策划先导。策划是人们十分熟悉而又非常神秘的字眼。数年来．它伴随着人类社会的实践而产生．伴随着人类思维的进化而发展，多少聪明过人者为思奇谋、想良策而绞尽脑汁，又有多少仁人志士为实现一个个锦囊妙计而赴汤蹈火，英勇献身。

　　 现代社会，人人都离不开策划，你不策划别人，别人扰要策klJ你。策划既是一门科学．又是一种艺术，其含义是思维主体运用知识和能力进行思考运筹的过程：“凡事预则立．不预则废”。预，实际上是事先做好准备，并进行必要的策划．主意诚可贵，思维价更高，经典策划可点石成金。意识能址是财富的种子．财富是意识能量的果实。头脑是银行．策划是财富。

　　 的策划大师科维这样宣言：'‘我要做有意义的冒险。我要梦想，我要创造，我要失败，我也要成功……我不想效仿竞争者，也要改变整个游戏规则，"策划是中国20世纪90年代更时兴、更热门的职业。可是，作为创意大师、策划人，前途却充满了机遇、风险和挑战。我国加人WTo，国内市场国际化，国际市场国内化．龙头经济一体化是当今经济发展的基本趋势，底得竞争优势，夺取更地位，获得更大效益．成为经济竞争的新景观。良好的选择，是成功的一半。策划要追求“四佳”：更佳选择，更佳组合，更佳创意，更佳效益．创意为榷个策划提供一条全新的思路。创意就是创造性的意念；虽然是一个小小的意念，犹如一粒树种，在条件适当时可长成参天大树。它是一切思维成果的更初萌芽和更富价值之所在，是一切创造性思维主体更宝贵的思维结晶和生命价值的体现。

　　 人类更美丽的花朵―创造性思维的火花就开放在这一时刻！闪烁着智慧火花的策划，照亮了我们前进的征程！

　　 具体来讲，策划的作用有以下几点：

　　 (1）策划是“智能原子弹”。它是实践活动取得成功的重要保证，运筹帷幄，决胜千里。

　　 如20世纪70年代中国联产承包是农民精心策划；‘中美历史性的建交，是周总理的”乒乓外交”策划．小球推动大球。

　　 (2）策划为行动提供指南纲领。“先思而后行”。先谋后事者昌，先事后谋者亡。从哲学原理上看，策划是思维与行动，主观与客观必不可少的联系环节。策划的过程就是认识的过程．就是发挥人的主观能动性的过程。符合客观实际的策划，必然将正确指导人们的实践，使之更终走向成功。

　　 (3）策划是对各种有利因素、有利资源进行了优化组合，可以使这些因素、资源发挥更大的效用，也提高了竞争力。洛杉矶奥运会策划净赚1.5亿美元；‘泰坦尼克”电影大策划收人20亿美元；法网龙头杯大策划，地球围绕足球转。中美乒乓球大策划，架起了太平洋桥梁，伸出r大洋彼岸友谊的手。海湾战争大策划．产值超1000亿美元．

       对此先知品牌营销策划公司认为：产品、市场、均以策划论成败！

       凡人十策划=名人；

       知识＋策划=力量；

       战争＋策划=胜利；

       产品＋策划=；

       ＋策划=市场；

       市场＋策划=财富；

       这一切的一切都离不开策划。策划虽然不是的．但没有策划是万万不能的！