品牌专卖店营销策划



  专卖店是指专门经营某一个产品或是某一种品牌为主的商铺。商业品牌的时代,消费者也从70年代看品质、80年代看价格、以及现在90年代看品牌度在进行购买的现状。品牌专卖店作为某种品牌集合的商铺,如何做好品牌专卖店营销策划来打响品牌度吸引客户进店购买呢?本文我们就一同来了解下。

  品牌专卖店营销策划需避开的误区

  没有爆款做引流;

  活动前未进行造势铺垫;

  营销形式太老套缺乏新意;

  推广的鱼塘太小,线上的活动缺乏有效的裂变传播;(建议结合微信端的“砍价”、“拼团”、“助力”去做,效果会事半功倍)

品牌专卖店营销策划

  品牌专卖店营销策划包含的内容

  (一)品牌战略规划

  品牌专卖店市场调研与诊断;

  发展战略规划;

  商业模式设计;

  组织架构与文化建设;

  品牌战略定位;

  品牌经营策略;

  (二)主体商业规划

  项目调研及战略定位;

  品牌文化及形象策略;

  商业业态规划;

  商业空间规划;

  招商活动策划;

  体验营销解决方案;

  (三)专卖店品牌营销制定

  场景体验策略;

  主体视觉设计;

  全渠道系统定制;

  大数据运用和管理;

  (四)品牌视觉营销

  品牌深度诊断及评估;

  品牌形象策略;

  视觉营销系统VI/SI设计;

  主体橱窗设计;

  专卖店品牌商品标准化陈列系统;

  品牌网站设计;

  品牌专卖店营销策划四大注意点

  1.要找准品牌专卖店营销活动的营销点

  一个营销活动侧或做出来,目的无非是要通过这个活动来达到吸引目标群体的关注、参与。故,一定要给营销活动:一个明确的定位、一个清晰的主题、一个抓人的营销点。

  2.要合理安排营销结构,要做到营销内容前后连贯、一体

  营销内容编排混乱,东拉西扯地大而全的布局规划,不仅让用户在短时间内找不到有用的营销信息,更无法让用户有兴趣、有耐心地从上到下看完整个专题页面。故,在做营销策划之时,必须要规划一个简洁、清晰的营销结构,从而有效地引导用户可以按照我们的营销思路全面、详细地了解、查阅营销活动的详情内容。

  3.品牌专卖店营销内容和活动流程尽量简洁、做到图文并茂

  营销内容的文字过多、信息量繁琐、不吸引人,用户是没有耐心浏览下去的营销内容的图片过少、分辨率不高、没有特色,用户是没有兴趣关注下去的。故,尽量用更少的营销内容和表现元素来传达营销意图。

  4.切记推销色彩过于浓重

  用户已经养成习惯,会对活动页面上的内容带有猜疑的不可信的成分。故,在规划整个营销活动时,一定要做到真正的性价比,真实可信的礼品诱惑。从良好的浏览体验到营销体验上触动用户,激发用户的兴趣点和关注度,而不是从上到下整个页面都在不停地传达推销的内容和痕迹。

 



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