品牌包装设计应从商标、图案、色采、造型、材料等组成要素进手，在斟酌商品特征的根本上，遵守品牌设计的一些根基原则，如：庇护商品、美化商品、便利利用等，使各项设计要素调和搭配，相得益彰，以获得更好的包装设计方案。若是从营销的角度动身，品牌包装图案和色采设计是凸起商品个性的主要身分，个性化的品牌形象是更有用的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和布景的设置装备摆设，必需以吸引顾客注重为中间，直接倾销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并常常伴随即效性的采办行动。它的设计要遵守的根基原则：

　　1．情势与内容要内外如一，具体光鲜，一看包装便可知晓商品自己。

　　2．要充实展现商品。这首要采纳两种体例，一是用形象传神的彩色照片表示，真实地再现商品。这在食物包装中更为风行，如巧克力、糖果、食物罐甲等，传神的彩色照片将色、味、型表示得使人搀涎欲滴；二是直接展现商品自己。全透明包装、开天窗包装在食物、纺织品、轻工产物中长短常风行的。
3．要有具体详实的文字申明。在包装图案上还要有关于产物的原料、配制、功能、利用和养护等的具体申明，需要时还应配上简练的示意图。

　　4．要夸大商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充实表示商品自己的固有色，而是更多地利用表现年夜类商品的形象色调，使消费者发生近似旌旗灯号反应一样的认知反应，快速地凭色采确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采取暗红色，下身是纯白色，色采搭配夺目、凸起，令人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标记：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上玄色的Marlboro商标，更令人感觉万宝路气宇非凡。

　　5．“石门家族”式的包装，要将其重点表现在包装的首要展销面。凡一家企业出产的或以统一品牌商标出产的商品，不管品种、规格、包装的年夜小、外形、包装的造型与图案设计，均采取统一款式，乃至统一个色调，给人以同一的印象，使顾客一看即知产物系何家品牌。

　　6．要注重功能设计。包装图案中的功能设计首要表示在以下方面：

　 ①庇护机能设计，包罗防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

　　②便利机能设计，包罗要便利商铺摆设，发卖；便利顾客携带、利用等。

　 ③倾销机能设计，即无需发卖职员的先容或示范，顾客只凭包装画面文图的“毛遂自荐”便可以领会商品，从而决议采办。