先知词语战略品牌能量原理



 

品牌能量原理是先知中国的理论:能量是现象世界中各种变化的基础,战略规划的本质是聚焦资源实现战略方向上的品牌能量更大。营销的本质也是要用更强的品牌能量与消费者沟通,让消费者清晰而明确的获取品牌能量信号,才能累积起大众对品牌的能量认知。消费者的购买行为是由品牌能量推动,品牌能量原理代表了品牌对受众影响的强度。

品牌能量分为内驱能量与外驱能量。内驱能量是品牌先天带来的,当名称、品牌形象、广告语和产品包装定下来那一刻,品牌的内驱能量强度大小就固化下来。如何让内驱能量更大化呢?就是要用词语战略+强大原型的方法,要用人人潜意识中都有的词语和原型来塑建品牌,或者把文化原型为品牌多用,就获得了其原力,品牌就具有了强大的内生能量。

外驱能量主要来自传播和广告,跟投放平台能量的大小,越贵的则能量越强,关注的人越多则能量越强。

传播是进一步把能量放大,越贵的媒体能量越大。

广告投放要坚持长期原则,市场越长则累积的品牌能量越大。广告要不断地重复,重复的时间越长,则品牌能量就越强。

在销售层面,品牌能量越强,则消费者行为反射越大,就越容易产生购买行为,让品牌热销。

能量常见问题:

有些品牌内在能量低的难以想象,所有投放广告效果不好。

有些投放渠道能量小,传播和广告的效果肯定不会好。

短期投放的广告尽量少做,没等能量累积起来就停了,则广告无效。

      总结:品牌建设的原则要坚持强能量原则,名称和品牌形象的能量一定要大,要强。品牌传播和广告的原则,要持续,要多重复,要达到阈值才能产生效果。

 

 

 

 



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