品牌能量原理是先知中国的理论：能量是现象世界中各种变化的基础，战略规划的本质是聚焦资源实现战略方向上的品牌能量更大。营销的本质也是要用更强的品牌能量与消费者沟通，让消费者清晰而明确的获取品牌能量信号，才能累积起大众对品牌的能量认知。消费者的购买行为是由品牌能量推动，品牌能量原理代表了品牌对受众影响的强度。

品牌能量分为内驱能量与外驱能量。内驱能量是品牌先天带来的，当名称、品牌形象、广告语和产品包装定下来那一刻，品牌的内驱能量强度大小就固化下来。如何让内驱能量更大化呢？就是要用词语战略+强大原型的方法，要用人人潜意识中都有的词语和原型来塑建品牌，或者把文化原型为品牌多用，就获得了其原力，品牌就具有了强大的内生能量。

外驱能量主要来自传播和广告，跟投放平台能量的大小，越贵的则能量越强，关注的人越多则能量越强。

传播是进一步把能量放大，越贵的媒体能量越大。

广告投放要坚持长期原则，市场越长则累积的品牌能量越大。广告要不断地重复，重复的时间越长，则品牌能量就越强。

在销售层面，品牌能量越强，则消费者行为反射越大，就越容易产生购买行为，让品牌热销。

能量常见问题：

有些品牌内在能量低的难以想象，所有投放广告效果不好。

有些投放渠道能量小，传播和广告的效果肯定不会好。

短期投放的广告尽量少做，没等能量累积起来就停了，则广告无效。

      总结：品牌建设的原则要坚持强能量原则，名称和品牌形象的能量一定要大，要强。品牌传播和广告的原则，要持续，要多重复，要达到阈值才能产生效果。