河北纵横钢铁集团是一家大型钢铁联合企业集团。其下一步发展目标是成为全国性的大型钢铁企业，为了实现这一目标，公司一直在努力，为此委托先知词语战略实施品牌全案策划。

钢铁产业是国民经济的重要支柱产业，在经济建设、社会发展、财政税收、国防建设以及稳定就业等方面发挥着重要作用。同时，我国钢铁产业长期粗放式发展积累的矛盾也日益突出，如高端产品不足、产能过剩、环保污染问题等，这些都严重地制约着我国钢铁产业的发展。先知通过深度调研发现随着我国工业技术的发展，钢铁行业呈现以下趋势：一是行业整合重组趋势明显；二是钢材产品销售服务水平不断提高；三是绿色发展理念不断强化强化，绿色制造水平持续提升；四是智能化生产与人工智能应用的普及，科技型钢铁企业成为主流。另外“纵横钢铁”名字传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了建立一个安全、环保、低碳且盈利能力强的国内一流钢铁企业的企业发展战略。同时先知帮助建领确立了“科技为本、创新联合”的战略口号，借势“太极图”的强大原型重塑其品牌形象，推动“新华联合”品牌化进程，开启了“新华联合”新征程。让品牌带着势能出场，让新华联合成为在行业内享有盛誉的“资源循环综合利用的特大型民营钢铁企业集团”。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，为其命名“新华联合”,根据客户的发展远景和行业属性，先知团队为纵横钢铁更名为新华联合。新华联合钢铁起名大气，对于钢铁跨国公司来说非常适合；联合又有团结协作的意思，寓意公司所有人共同努力；新华代表纵横钢铁更名后重新上路，将来必能成为中国企业的骄傲。“新华联合”四个字组合厚重，有力量感，对于钢铁行业来说再适合不过。同时公司文化——“尊重人、理解人、崇尚人”的理念，努力为员工提供和创造发展平台，积极引导和激励员工全面发展，更终达到人力资本的增值。对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“新华联合”这个词时，科技创新这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择新华联合。

​低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“新华联合”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“科技为本、创新联合”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“新华联合”的时候，人们的脑海中首先会想到“科技为本、创新联合”这句口号，既表达了具有强大科技做后盾的企业优势，又体现了企业以科技为本，创新联合的总体战略。只是简短的一句话统一了企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“创新联合”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定新华联合的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过对钢铁行业的调查研究后，为新华联合进行了全新的LOGO设计，其核心设计灵感源自“和合相生”，把中国传统文化符号“太极图”作为核心设计元素，进行了巧妙的艺术化设计，个性鲜明，独富中国传统文化格调，LOGO主色彩选用科技蓝为主，以此体现科技为本的核心设计理念。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了新华联合的品牌形象基因，同时也形成了新华联合所独有的企业文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对新华联合来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“科技为本、创新联合”，给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了新华联合的产品优势，让目标受众感受到了新华联合产品的高端品质。同时，“科技为本、创新联合”有效的与本体产生连接，“科技、创新”是判断企业是否具有前瞻性的标准，这句强大词语一出现，消费者的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，新华联合集团所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低新华联合品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。