近年来，中国“韩流”涌动，从电视剧到服装、餐饮都刮起了阵阵“韩风”，在这股风潮的推动下，韩国饰品和餐饮企业纷纷进军中国市场。韩国餐饮品牌Won and Won顺应这一潮流来到中国市场，意欲在琳琅满目的韩国餐饮品牌中占据一席之地。国外品牌进入中国，为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的步就是战略本土化落地，而要做词语战略步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的Won and Won找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现随着经济化的不断深入，韩国餐厅在中国也不断的蔓延，韩国餐厅如同其他外来的餐厅一样，外来美食是中国新时代美食组成中不可缺少的一部分，就现实情况来看，更多的年轻一代偏向于食用传统美食的基础上接触外来美食。同时韩国餐饮呈现以下特点：一是单品为王；二是健康食材；三是服务体验好。另外Won and Won名字识别度不高，传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了打造安全、健康的传统美食的企业发展战略。同时先知帮助建领确立了“和合相生、满意为您”的战略口号，借助“元奶奶”原有的经典设计造型重塑其品牌形象，推动“合满怡”品牌化进程，开启了“合满怡”新征程。让品牌带着势能出场，让合满怡成为在行业内享有盛誉的韩国餐饮品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知进行了深入的品牌调研后，发现发展好的品牌所具有的共性特征是都有一个出色的好名字。国外品牌进入中国进行本土化发展，名称一定要符合地域文化、行业属性，同时也不能丢掉品牌的特色，要做好权衡与取舍。先知在合满怡品牌形象设计中融入了国际化设计理念，采用音译与意译法，将品牌名称定为“合满怡”，中文三个音节，与韩语发音较为匹配，并与英文“harmony”谐音，合与“和”同音，代表和美、和谐、温馨，契合品牌理念和营造的就餐环境。满，代表顾客满意。怡，代表愉快、喜悦的氛围。“满怡”谐音“满意”，表意直接。同时保留了“元奶奶”原有的经典设计造型，对“合满怡”三字进行了巧妙的艺术化设计，使之与韩文在字体设计上风格统一，整体造型和谐醒目，与主色结合充满了极强的温和感。“合满怡”是个不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“合满怡”这个词时，和谐、满意、温馨的形象会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择合满怡。

​低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“合满怡”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

​ ​​强大口号是核心优势、是总体战略

“和合相生、满意为您”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“合满怡”的时候，人们的脑海中首先会想到“和合相生、满意为您”这句口号，既表达了企业的核心优势，又体现了企业以提供优质服务，让每位顾客都满意的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“满意为您”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

在本土化名称确定后，紧接着就要确定“合满怡”的强大品牌形象。先知在合满怡品牌形象设计中融入了国际化设计理念，保留了“元奶奶”原有的经典设计造型，对“合满怡”三字进行了巧妙的艺术化设计，使之与韩文在字体设计上风格统一，整体造型和谐醒目，与主色结合充满了极强的温和感。强大的“元奶奶”图形结合独有韩文和中文的字体设计，能够快速迎合目标受众的识别与认知，同时也突显出了浓厚的国际化设计风格，这种国际化的设计风格是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征，它方便于消费者的认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，易于目标消费者的识别与认知，拉近了品牌与目标受众间的距离，有利于品牌度的快速提升，形成了“合满怡”餐饮强大的品牌视觉形象。这个强大形象有效的将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。紧接着，先知为元奶奶做的网页设计也走了相同的温情路线，选用了能够引起人食欲的浅黄色，鲜亮、柔和，非常适合餐饮行业。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。合满怡以传承朝鲜族民族饮食为使命，在继承了朝鲜族传统饮食的基础上，以营养健康为核心，成功研发出了具有民族特色的参鸡汤、江米鸡等特色饮食。“合满怡”一针见血，“和合相生、满意为您”，不试图说服消费者，而是打动消费者，给了目标消费者足够的购买理由，放大了产品的特点，让目标受众感受到了合满怡餐饮所带来的实际效果，能够快速占据目标受众的心智资源，拉近与消费者之间的距离，与目标受众形成认知共鸣，从而快速建立购买理由。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来"合满怡”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低"合满怡”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。