公司及品牌命名：本土化命名是一种文化沟通

品牌在国际化的过程中，除了受经济、社会、企业管理等因素影响外，还会受到文化因素的影响。品牌本土化命名，应该充分考虑文化差异，注重其他民族的文化心理、审美角度、消费习惯和文体观念（文字结构和风格）等，没有科学合理恰当地应用文化差异将会造成巨大的经济损失。

品牌本土化命名，是两种文化的交融。尽管，品牌通常由字词构成，只言片语，翻译的回旋空间很小，灵活度也大大降低。不过，作为各国商业文化的代言人和符号表征，品牌是各国民族文化精神的物化、是民族历史的载体。其承载的不仅仅是产品的定位、功能、特点、性能等商品信息，更内在的承载了“放映一个国家民族发展兴衰的某些特征和精神风貌”的文化信息，如民俗风情、历史传统、文化特色、宗教信仰等。因此，品牌本土化命名必须对其商品和品牌历史做出尽可能全面的阐释。具体要求：

一、要选用适当的本土语言形式来表达，提升命名影响力

例如“奥黛利”作为女性品牌内衣“Audrey”的中文名称,就充分考虑女性特点和追求身材优美曲线的愿望。这译名与原名发音近似,中文选词非常女性化,迎合了女性的偏爱,而且它与的美国影星“奥黛利・赫本”中文译名相同,容易使人联想起赫本的优美身姿。

二、要符合当时当地的社会期待，彰显文化个性

任何一个品牌(尤其是的跨国品牌)都有独特的文化魅力,在本土化命名中,命名者尽可能展示其品牌个性和其所代表的文化精神。 “Nestle”牌咖啡的中文名为“雀巢”,使人想到家的温馨,强化了人们在紧张与疲劳之后放松片刻的快感；以雀巢图案作品牌图形，又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，“雀巢”品牌不但具有其丰富的文化内涵，并且完全符合商标定位的基本要求。

三、要与人们的固有文化心理结构相容，让名称形成文化张力

例如宝马汽车。在古代，汗血宝马是中国汉朝的名马，汗血宝马的神话流传了1000多年。传说它前脖部位流出的汗呈血色。史书记载汗血宝马“日行千里”，又名“大碗马”、“ 天马”。 汗血宝马奔跑速度较快，据说跑完1000米仅需1分零5秒，并且此马体态十分优美，精神饱满。为了得到汗血宝马，中国汉代曾发生过两次血腥战争。可见，宝马乃英雄的坐骑，用宝马来象征名车，非常贴切，为BMW的品牌增色不少。

为此，品牌本土化命名必须深入到目标国的社会文化语境中，认识、理解把握它的思维方式与表达情感的习惯，从而准确地领会它所承载的一切意蕴，能够跨越文化障碍，符合人们的审美情趣和心理，加深消费者记忆。