品牌文化的重要性

　　现在企业之间的竞争，已经从产品、价格转战到品牌文化上的竞争。但品牌文化的形成并不是一朝一夕就可以完成的。对拥有品牌文化的企业来讲它可以更容易赢得顾客的忠诚度，增加企业的竞争力等等。本文我们就品牌文化的重要性来给大家介绍下。

　　企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的头脑。

　　企业品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。同时，品牌文化在带来高额利润的时候起到了减少竞争对手进入市场的作用。

　　塑造成功的品牌文化不仅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象具有特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等,启发联想, 引导愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征,从而得到消费者认可,使他们获得情感和理性的满足。

　　情感是维系品牌忠诚度的纽带,如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣,品牌将难以获得消费者的信任;通过提升品牌文化意蕴,以情营销,培养消费者对品牌的情感,使消费者对企业品牌“情有独钟”,增强品牌的人性创意和审美特性,占据消费者的心智,激起消费者的联想和情感共鸣,从而引起兴趣,促进购买。