企业如何塑造品牌文化

　　品牌的背后是文化，企业一旦成功塑造文化，不管是针对市场还是消费者而言，都具有巨大的作用。品牌文化作为企业走向龙头的必备条件，你知道企业如何塑造品牌文化吗？

　　首先，明确企业品牌文化战略发展目标

　　企业在实施品牌文化战略建设之前先要找准自己的品牌定位。从企业经营管理的实际出发，对企业所处的行业状况、相关产业链以及资源优势都要进行深入调研，尤其是要对自己的竞争力和新的利润增长点进行考查，尽量依托主业务以及优质资源来确定品牌定位。其次，企业应该借助品牌载体来塑造公司文明，进而构成本身有特征的优秀企业品牌文明，促进企业全体成员构成一致的价值观和行为方式，加强公司的凝聚力和生机。第三，企业品牌文化战略发展目标的制定必须突出个性特色，形成企业自身的价值观、企业精神、企业宗旨以及行为准则等文化内涵，确保品牌文化战略发展目标能够得到广泛认同。

　　其次，企业品牌文化理念的深化与提炼

　　一方面，企业要形成品牌文化价值观。企业管理者应该在继承传统企业文化的基础上，对原有企业文化进行修正，结合内部员工和外部消费者的意见，创立属于企业自身的品牌文化价值体系，并以此来规范企业的行为方式。另一方面，公司要树立品牌文明理念体系。公司品牌文明体系不是在传统公司文明理念文字上翻翻补补，而是要掌握行进的脉搏，管理层与员工之间必需构成一个共识，凝聚出公司认同水平较高的品牌文明理念体系。

　　第三，做好企业品牌文化形象塑造与传播

　　企业需要打造属于自己的名称和标志，提高企业的文化形象，要做好品牌文化的整合传播，采用广告、公关、销售等多种手段整合的方式，善于利用和创造对品牌文化传播有利的媒体环境，来促进企业品牌文化形成的传播，提高企业的度和影响力。

　　用文化塑造品牌，首先是塑造优秀的企业文化，其次才是的品牌文化。用企业文化塑造品牌才是正道大道，用品牌文化塑造品牌只是小微末术而已。一个成功的品牌和品牌文化背后，一定都有一个伟大的企业文化。随着时代发展社会进步，这种关联的必然性越来越明显。

　　这个伟大的企业文化，不是过来观念中的那种企业文化，不是厚厚的文化手册，不是僵死的教条宣贯，不是固步自封的体系戒律，不是假大空泛的口号标语，不是巨资建造的形象工程，而是一种简洁高效的活的现在企业文化。只要经过企业文化改造，才能推进企业文化进入新时代，才能爲塑形成功品牌奠定结实的根底。