品牌文化故事结构要素分析

　　品牌文化故事能够对企业品牌起到积极的影响作用，且一旦品牌文化故事与消费者产生共鸣，就会为企业与消费者之间建立长久的情感联系，培养起良好的品牌忠诚度。本文我们就品牌文化故事结构要素来介绍下。

　　品牌文化分为三个层次：即表层的物质文化、中层的制度文化、深层的精神文化。物质文化是建立在一定的物质基础之上，是展示企业组织形象、开展各种活动的物质基础；制度文化是企业为保证各项工作的顺利开展所制定的各种规章、制度、条例和管理办法等；精神文化是指在长期工作实践中形成的价值观、工作作风、行为方式等。

　　1.品牌名称

　　品牌名称是品牌文化的直接表现，是品牌的灵魂。品牌名称是社会属性、人文属性，不是产品所属的一般自然属性。成功的龙头着名品牌，都设计过精心的品牌名称。因为品牌名称体现了品牌的个性和特色，能够迅速准确地传达商品的文化内涵和本质。

　　2. 品牌标志

　　标志是经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。品牌标志是构成品牌识别系统的重要组成部分，它把产品特征、品质以及品牌价值和理念等各种要素以融合化的符号形式传递给公众和消费者。优秀的标志一定能够清晰地传达出品牌概念或企业理念，而绝非仅为装饰效果。

　　3. 品牌美学

　　一种商品就是一种美的形象，体现文化艺术、价值的形象。生活质量的提高要求人们增加生活的审美含量，品牌是一种被物化了的精神或超越自我的象征，成功的品牌美学设计赋予产品一种能够满足消费者心理的视觉美感和情感的附加值，美成为品牌形象设计更具有表现力的形态。这种美不仅是产品物质形态的美，更是产品精神、文化的美，并且在物质形态与精神文化的相互作用中得以体现。

　　4. 品牌包装

　　包装是品牌文化的延伸，美是产品包装的必然选择和归宿。品牌包装的设计产生了不同的视觉效果，展现了不同品牌的形象和个性。通过包装，人们获得品牌和产品的各种信息，通过包装树立品牌形象，表现品牌个性，使包装成为整个品牌的一部分，成为形成品牌的主要手段和重要组成部分。通过视觉形象，消费者将个人的意义赋予商品，激起特定的感情和感情，从而获得品牌形象带来的附加价值。