品牌建设的五个要素



  品牌作为企业的无形资产,品牌度越高的企业,品牌价值就越高。那企业在进行品牌建设的五要素是哪些呢?

  1.可记忆性

  可记忆性是建设品牌资产的一个必要条件,能够提高企业品牌意识。为此,企业可选择内在可记忆性的品牌要素,以便顾客在购买和消费中能够较易记忆和辨认。

  2.含义性

  品牌要素除了应有利于品牌建设意识外,其内在意义也能加强品牌联想的形成。 品牌要素包含了各种各样的含义,品牌要素在产品种类的信息上得到了广泛的反映,为了使消费者经常能够通过一个品牌要素正确地识别产品种类,国际品牌网在这里强调品牌要素的内容应当与消费者的期待一致,同时产品的优势越不明显,品牌名称和其它品牌要素获得品牌抽象因素的创造潜力往往就越大。

  3.可转换性

  企业产品种类与地域之间是有可转换的,品牌建设要素有助于产品线和产品种类的延伸,对企业利用品牌引进新产品以及增加地域和细分市场的品牌资产具有重要影响。

  4.可适应性

  消费者价值观的变化会在很大程度上影响品牌建设要素,品牌建设应适应消费者的需求。企业品牌建设要素在进行一段时间的发展之后会自我的进行更新。品牌越具有可塑性,品牌建设要素就越容易更新。

  5.可保护性

  品牌的名称和包装很容易被模仿,品牌很容易丧失品牌的独特性,品牌的优势也很快丧失。 所以,企业在进行品牌经营的时候,要让竞争对手模仿自己的品牌,让自己的企业总是有自己的优势。

品牌建设的五个要素


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