给品牌取个好名字拒绝抄袭

　　如果名字响亮可以得到更多用户的关注，同时还可以提升公司的业绩。Lexicon Branding的总经理兼创始人大卫·普莱克(David Placek)说，对起名一知半解总比一无所知好。品牌命名是建立品牌的步，中外企业大都重视如何给产品起名字，好的名字是起名字者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。在品牌越来越多的时代，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，并因此节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。因此给品牌取个好名字拒绝抄袭!

　　如何给品牌起个好名字：

　　简单易记忆 今天，我们耳熟能详的一些品牌，像青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是十，身为龙头上更大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的形象。

　　上口易传播 吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉———普，吉———普”的声音。非常容易发音和易于传播。

　　尊重文化与跨越地理限制 龙头各国、各地区消费者，由于在历史文化、风俗习惯、价值观念等方面存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠，在中国，因蝠与福同音，被赋予了美好的联想，并因此出现了“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。中国现有的许多品牌，由于只以汉字命名，在走出时，使当地人难解其意，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

　　暗示产品属性 有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。他们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

　　合法 合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在前几年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，结果一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。不仅如此，由于消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，更后把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

　　给品牌取个好名字拒绝抄袭：

　　意大利品牌 Dsquared2 状告浙江诺和误导消费者的案子获得了胜诉，Dsquared2 进入中国这些年，始终无法展开销售的问题终于得到解决，他们总算可以在全国各地顺利开店，分销品牌服装了。

　　浙江诺和在国内注册的是 Dsquared 商标，事实上还少了一个"2"，但是它在宣传过程中却始终打着 Dsquared2 的旗号。此外，诺和还注册了 200 多个商标，包括 Costume National 和 Iceberg、Dior Homme 等。其中代理 Costume National 的品嘉集团原本已经开了专卖店，后来考虑到风险，选择了关闭店铺。这种风险，Dsquared2 在南京的代理商也遭遇了：工商局要向其罚款 400 万元。其实工商局哪会不知，这个 Dsquared2 才是正宗的李逵呢?

　　有趣的是，诺和并不是想把抢注的商标给卖了赚钱，而是真做起了品牌，在杭州武林路开设的 Dsquared 店铺里，除了销售产自土耳其的 Dsquared 牛仔裤，还有 Costume National 和 Iceberg 的服装。消费者发现自己买到了假货，前去要求退货，诺和则就此还发表了声明，称品牌是得到比尔布拉斯股份有限公司授权而得。这"比尔布拉斯"，应该是美国传奇时装设计师 Bill Blass 的英译，Bill Blass 品牌在设计师死后几经转手，前些年就已消亡了。

　　在这里，我想说明的是，诺和连比尔布拉斯这样在国内相对"冷门"的品牌都能注册，要么就是时尚段位极高，要么就是直接按着时尚教科书的顺序，把能注册的品牌名都给注册了一遍，而且还深谙中国的法律体系和经商之道。

　　中国的商标法不同于国外，实行的是商标注册原则，简单讲就是，谁先按照商标法的规定申请商标，谁先获得商标权。相比较，美国商标法实行商标使用原则，商标是商业买卖中用来识别货物或服务来源的，所以美国商标的取得是以谁先使用为判断标准。这法律的差别，让商标抢注事件在国内早就稀松平常，爱马仕和雷克萨斯都遭遇过类似事件，大多数时候是用钱解决，除非抢注方开价实在太高，才会诉诸法律，或直接绕开商标。

　　所以，在中国你要做一个品牌，首先要有个商标。又因为品牌注册要花不少时间，所以去买一个商标，就成了更快更简单的方式。这其实有点像互联网界的域名抢注，能想出来的短一些的域名，各种文字与数字组合，早在十多年前就被注册了，一个域名一年投入几十块钱，就像买彩票，等着哪有大公司要开展业务时来买—比如前两年的 weibo.com 卖了 800 万，不过那位兄弟是以自己名字注册的域名，纯属撞大运。

　　相比较网络域名，商标注册的投入要大一些。一个商标一千元，而且不是什么名字都管用，要高大上的才可能有人买。有个朋友会设计又喜欢时尚，注册了不少洋名字商标，比如叫"什么马"的，然后就到各种服装企业去宣传业务，号称可以品牌授权，实际就是卖商标。早些年网络还不太发达的时候，据说有些企业老总办公室里的传真机打印纸常常被这些洋名字的宣传资料用光。别说，这生意还挺不错，不少上市服装企业做的新牌子就是直接买，而且确实是正宗法国注册。

　　去年 9 月，国家工商总局决定，从今年 5 月起实施的商标法修正案将打击恶意抢注商标行为。 去年 12 月，北京市人民法院终审判决，"苏富比"商标是苏富比拍卖行在先使用，并有一定影响的未注册商标，且"苏富比"和"SOTHEBY''S"是苏富比拍卖行在拍卖服务上在先使用，并有一定影响的字号，从而认定"四川苏富比拍卖有限公司"申请的同名商标不应予以核准注册。

　　苏富比是拍卖行，打官司赢面相对大一些，换了 J.Crew 和 Dries Van Noten 这类服装品牌，想要证明自己的商标非常，中国商标持有者的注册不可能出自善意，这就并非易事。中国 J. Crew 品牌的所有者表示，他从没听说过这个美国服装品牌，名字是他的团队想出来的，就是挑了几个好记的字母。

　　其实这几年随着大量国外时尚品牌进入中国，中国的高端商场也在品牌把关上扎紧了篱笆。记得几年前在上海久光百货看到一个叫 Sui by Anna Sui 的品牌，一看就不可能是 Anna Sui 的副线。放到现在，久光百货这种级别的商场是肯定不会让这种擦边球品牌入驻的。

　　长远来看，抢注商标只是钻了法律空子，一赚不了大钱，二背一身骂名。所以，不如务实一些，好好给品牌想个名字，未来还可以传给后人。这两天在央视看到马伊俐和文章给一个叫 Haski 的户外运动品牌做广告，广告里还出现了哈士奇狗，这才反应过来，品牌名跟"哈士奇"的英文 Huski 只差一个字母。上网一搜，发现这是代理 Nautica 和 Jack Wolfskin 的公司自创的品牌。怎么说呢，品牌名挺好读，但是哈士奇这狗给我的印象就不太聪明—有时候品牌取名或许不应该太具象。

　　日本品牌起出来的英文名常常很难朗读，也不知道是不是有点法语或意大利语在里面。此外，他们的品牌单词往往没什么具体意思能供联想。联系到近几年走百货商场路线的日系品牌走低，我觉得跟品牌名叫不响可能也有些关系。相比较而言，韩国品牌取的英文名好读且易记，比如衣恋集团的诸多品牌，再比如开始风靡的韩国咖啡店 Zoo 和 Mango Six 等。

　　总之，与其抢注品牌，不如做好产品，让产品为商标赋予价值，这才是品牌的意义。