为什么要禁用驰名商标用于广告宣传

　　不知道大家更近看电视广告时有没有注意到，以前经常在广告中出现的“请认准中国驰名商标”这句话消声遗迹了，5月1日更近新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行，其中增加了禁止将驰名商标用作广告宣传的规定。今年8月3日正式施行的《驰名商标认定和保护规定》细化了驰名商标管理工作。那么什么是驰名商标?驰名商标的对应英文概念是well-k wn trademark，它所强调的是一个注册商标在法律上所获得的特殊保护地位，是一个法律概念。以前部分商家经常在广告中多次出现“驰名商标”、“中国驰名商标”，成为吸引消费者眼球的“尚方宝剑， 被部分消费者认定为一种“荣誉”和“质量”的象征， 从而成为选购商品的评判标准之一。可是为什么要禁用驰名商标用于广告宣传?今天先知中国起名网小编就为大家介绍下!

　　驰名商标就是“”吗?

　　●国家认定驰名商标，并不代表其质量胜过同类产品。但很多消费者认为，对不熟悉的产品，还是买有“中国驰名商标”字样的会比较放心

　　新《商标法》对驰名商标下了宣传禁令。更近，我们走访了北京多家超市，发现在新《商标法》实施3个月后，仍有不少印着“驰名商标”字样的商品在市场通。在沃尔玛、物美等大型超市，“中国驰名商标”鲜有踪迹，但在京客隆、天客隆等中小型超市内，印有该字样的商品仍然比比皆是。

　　物美超市的工作人员告诉我们，货架上印有“中国驰名商标”字样的货品是头几个月上架的。“大部分品牌对驰名商标禁止用于宣传的规定还是执行的。比如，前几天百雀羚的厂家就把柜台上还在保质期内印着"中国驰名商标"字样的货品全部撤回，老干妈也将其外包装上"中国驰名商标"的字样遮盖了。”

　　虽然国家工商总局商标局明确规定：5月1日以前已进入市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完。但我们发现，部分尚在超市货架上销售的“中国驰名商标”字样商品生产日期在2014年以后，有的还在3月份之后，距离正式实行新《商标法》的时间如此之近，可见这些商家仍希望更后靠着“驰名商标”宣传一下，打一个时间差。

　　国家认定驰名商标的本意，是为了打击侵权行为，对商标跨类别、跨领域实施更好的保护，并不代表其质量胜过同类产品，也与产品美誉无关。但实际上，很多企业都将“驰名商标”当作一种荣誉称号，在品牌广告宣传中大量提及和使用，为其市场影响力加分不少。

　　消费者是否也将“驰名商标”和产品质量好等同了呢?

　　“现在产品种类太多，几十个牌子的酱油，每个都去比较会十分困难。如果说它是"中国驰名商标"，那就是国家认可的品牌，我感觉更可靠一点。”在北京朝阳区一家超市买酱油的周虹说。

　　不少消费者的看法和周虹一样，认为包装上印有“驰名商标”的商品会比同类没有该字样的商品质量更有保障，购买更放心。

　　驰名商标认定有没有“走样”?

　　●在一些行业，如果材料不作变通，几乎没有能达到驰名商标认定要求的企业。一些声称能帮助企业拿下“驰名商标”的中介公司，加剧了市场乱象

　　“由于公司产品在业内已有一定口碑，5月1日禁用驰名商标宣传后，产品销量未受到太大影响。”江苏一家农业企业的负责人于先生说，“驰名商标不能用了，我们仍可以凭"省商标"来宣传产品。”

　　1998年以来，于先生公司已经有3个商标被认定为“驰名商标”。

　　“驰名商标确实有很高的含金量，大家都争相"申请"。”于先生承认，一些小企业花钱找代理机构买驰名商标非常普遍，“不少省市对驰名商标有政府奖励，即使禁用驰名商标宣传，也很难阻挡一些人花钱买，毕竟其中有利可图。”

　　按照相关规定，企业规模大、销售额达到一定水平、商标注册满3年或使用满5年、在全国行业前列，这样的商标才有可能被认定为“驰名商标”。“但实际上，在驰名商标认定过程中，已经走了样。”于先生说。

　　“比如，我们生产的农药销量不大，利润较低，是无论如何也达不到驰名商标认定要求的。”于先生坦言，“在我们这个行业，如果材料不作变通，几乎没有百分百能达到驰名商标认定的公司。”

　　一些声称能帮助企业拿下“驰名商标”的中介公司，加剧了市场乱象。

　　我们在采访中了解到，多数代理中介以某某知识产权公司或律师事务所命名，并声称在国家商标局备过案。从驰名商标申请代理到结果公示，这些代理公司一般承诺全过程需要12—15个月，普通商标注册或购买只需1500元左右，而驰名商标代理基本费用在80万元—150万元之间。

　　北京一家自称曾帮助中通、吉利等名企申请驰名商标成功的代理公司说：“我们的成功率约95%。”北京另一家知识产权代理公司则表示，无论代理是否申请成功，都要收取全款70%的费用。

　　国家工商行政管理总局商标局副局长闫实说：“在商标评审程序中，只有商标评审案件的当事人依法主动提出依据驰名商标保护条款请求保护时，我们才能对相关案件适用驰名商标保护的法律条款进行审理，并根据在案证据对引证商标是否驰名的事实进行认定。”

　　他表示，部分中介机构为了帮助企业认定中国驰名商标，甚至虚构、伪造商标纠纷案件，提供虚假证据材料，背离了驰名商标法律保护的本意。“对于这种情况，新《规定》明确了在查处商标违法案件中，商标局可以撤销对涉案商标已作出的认定。”

　　驰名商标何去何从?

　　●新《商标法》禁止驰名商标用于广告宣传，并非否定驰名商标的价值。希望企业从追逐驰名商标的浮躁中回归到推动自身可持续发展的踏实努力中

　　“如果驰名商标不能再用于广告宣传，你还愿意被认定为驰名商标吗?”面对这一问题，北京一家餐饮企业负责人李先生表示：“当然愿意。即使它不能再用于广告宣传，但仍可以在招纳加盟店、招投标、上市、融资等方面给公司加分。”

　　李先生表示，新《商标法》目的是积极的，他希望企业能从追逐驰名商标的浮躁中回归到推动自身可持续发展的踏实努力中，对驰名商标的重新打量有助于完成这种“从虚到实”的转变。

　　闫实说，国家工商总局修订施行的新《驰名商标认定和保护规定》中明确，驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。这是一个相对中性的概念。

　　“驰名商标不是荣誉称号，也并非质量的代名词，其对企业的更大意义在于商标跨类别保护。”闫实说，商标法并未要求驰名商标本身要具有较高的声誉，或者说要求使用驰名商标的商品应该具有较好的质量。

　　一个值得注意的现实是，有的企业被认定为“驰名商标”之后，反而放松了所提供的产品或服务的要求。显然，这种“名实不符”难以为继。

　　此外，部分商家处心积虑地傍、“搭便车”现象也不少见，比如仅“奥利奥”的类似版本就至少不下三种：奥莉奥、粤利奥、澳丽傲;“旺仔”饼干换成“旺子”，“脉动”饮料改为“脉劫”等。

　　“新《商标法》和新《规定》在便利当事人举证、细化工商部门工作职责方面做了修订，有助于打击恶意搭驰名商标便车的"傍"等山寨行为。”闫实说。

　　闫实说，一般的商标专用权保护范围是针对注册商标，而且是限制在相同或者类似商品服务上，而驰名商标的保护范围，则涵盖了未注册商标，对于注册商标的保护也扩展到了不相同或者不类似商品服务上。

　　闫实认为，新《商标法》禁止驰名商标用于广告宣传及其他商业活动，并非否定驰名商标的价值，相反是为了遏制驰名商标认定乱象，从根本上保护驰名商标。“如果在驰名商标领域中所存在的乱象得不到及时纠正和肃清，那么，更终损害的将是驰名商标的性和可信度。”

　　延伸阅读：

　　再用“驰名商标”将被罚10万

　　根据新《商标法》规定，从5月1日起，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上， 或者用于广告宣传、 展览以及其他商业活动中。违反本法第14条第5款规定的， 由地方工商行政管理部门责令改正， 处十万元罚款。

　　曾经为商家带来巨大经济效益的“驰名商标” 一旦被禁止，会对市场产生哪些影响?

　　吉林省中成知识产权服务有限公司姜廷喜表示，新《商标法》禁止“驰名商标”做宣传，一方面对一些通过司法认定等方式认定的驰名商标，避免了夸大宣传的情况，避免误导消费。 其次，对原有的驰名商标企业来讲，为了尽快消耗原有的包装等，有可能会产生额外的费用。

　　此外， 对比新旧《商标法》，旧《商标法》中对违规使用“驰名商标”的商家多以“限期责令整改，仍不改则处于罚款”。 但新《商标法》的处罚力度则是的，即当地工商部门一旦发现企业有违法使用“驰名商标”做宣传，可以立即处罚。

　　“这意味着，一旦企业没有及时处理"驰名商标"包装”，该企业旗下产品在全国所有城市将被同时罚款10万元， 后果是很严重的。 ”姜廷喜表示，从长远看，新《商标法》的出台提升了“驰名商标”的纯度。

　　哪些“驰名商标”会被“通缉”

　　根据新《商标法》的规定，5月1日起我省也将全省通缉“驰名商标”。不过，通缉的“驰名商标”不包括2014年5月1日以前就已经进入流通领域的商品。如果企业在5月1日前生产的商品，标注了“驰名商标”的字样，并在5月1日前进入到市场销售，不属于违法;但如果商品是在5月1日后进入流通领域，一经发现，将按照新《商标法》进行处罚。 此外， 工商总局还确定，把“驰名商标”字样用于商品、商品包装容器上，驰名商标持有人应承担违法责任， 由其住所地工商部门查处。 住所地不在中国境内或因管辖权发生争议的， 由工商总局指定的工商部门查处。

　　根据新《商标法》规定，驰名商标应当根据当事人的请求， 作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。 认定驰名商标应考虑下列因素，一是相关公众对该商标的知晓程度; 二是该商标使用的持续时间; 三是该商标的任何宣传工作的持续时间、 程度和地理范围; 四是该商标作为驰名商标受保护的记录; 五是该商标驰名的其他因素。

      以上对为什么要禁用驰名商标用于广告宣传知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你正在为自己的商标起名字而烦恼，欢迎你在此继续浏览其他文章。