浅谈品牌策划行业背景和现状

　　我们都知道隔行如隔山，每个行业有每个行业的规矩和现有存在的问题，但是对于品牌策划这行业发展的二十多年中，可谓经历了很多的磨难，那今天先知品牌就从品牌策划的现状和背景和大家一一谈起。

　　一.品牌策划的概述

　　品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　二.品牌策划行业出现的背景

　　1.市场

　　经济环境状况

　　目前主要竞品展位品牌现状

　　目标消费者：消费群体结构、细分、购买动机、消费习惯、品牌喜好、需求洞察、消费者认知

　　2.企业内部

　　公司组织架构、使命、愿景和文化

　　公司品牌、产品品牌现状

　　战略、机制、生产、技术、品质和识别系统

　　3.品牌策划定位

　　品牌主张、品牌内涵、品牌承若、品牌精神、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌愿景、品牌个性、品牌联想、品牌广告语

　　更近两年，我们接触的许多中

　　小企业客户都对品牌策划、品牌推广、

　　品牌营销的概念怀有芥蒂，分析其原因，一方面是经营确实不景气，另外还有一部分企业主对品牌策划与品牌推广不甚了解。那么，如果不考虑与第三方合作品牌策划与品牌推广，怎么样才能让企业快速发展起来呢?先知品牌想说对于中小企业而言，有多少时间够来尝试?又有多少资金足够浪费的?

　　三.品牌策划行业现状

　　品牌策划是一个迎合中国市场经济发展而新兴的谋略行业。在中国，策划自古有之，然用到商业且让它成为一个专业性的行业术语却是90年代末的事情，时间飞逝，数十年光景已过，策划业也经历了它金光闪烁的繁荣时代。纵观这十几年策划行业的发展现状，它虽然涉及到了现代商业中的各个领域，也在中国市场经济行业当中取得了一席之地，更为部份商业产品的市场投放起到了一定的推动作用。先知品牌营销介绍就策划这十几年的发展，一直都还处于市场经济的表层工作，即更基本的资料整合工作和VI设计工作。在中国人才辈出的今天，这不得不叫人汗颜!肤浅的表层工作永远经不起历史时代的考验，这也是为什么商业性的策划机构东打一枪，西放一炮，以游击战的运动战略策略在广袤的草原上四处寻觅食物的关键原因。先知策划介绍国内品牌策划出现停滞不前的主要因素与以下几方面有关：

　　1、品牌策划内部的本质思维结构

　　A、策划顾问的思维定位方向

　　现时国内的策划顾问都算是高素质的人才，他们大都接受过高端的文化素质教育， 可并不一定懂得企业内部的实际情况。先知品牌介绍中国并非西方国家，文化素质的偏差并非非常的微小，中国有十几亿人口，基尼系数在龙头当中也高居前位，中国民的 生活水平和企业内部生产一线人员的文化素质都极其有限。而各大策划顾问均少有人是从基层一线走到策划的风云人物，故缺乏这类了解，也缺少对中国人传统 思想的探索，形成了策划思维难以普遍溶入到中国国民当中。他们缺乏这类了解，所以在做策划方案的时候，就会避免这种思维软勒。

　　B、团队综合思维水平

　　现代策划业的人员一部份取源于市场销售人员，这一类人员了解市场，当然这类人员能够为策划企业提供很多的终端市场优势以及有效的产品推广方案，但他们并不了解产品的更终优势在哪里，不了解一个产品身上具有的特性，品牌 的根源主源于企业，市场虽然也起着至约作用，但只是表层。

　　2.企业主的思维限制

　　A、企业主对于策划人员的不信任

　　一个企业对于一个企业主来讲是他一生的成就所在，企业主时刻都把自己的企业拴在裤腰带上，一个社会上的策划人员不可能取得一个企业主真正的信任，更何况是一个想从自己身上炸取剩余价值的人。企业是他们的，他们不可能事事听取你的建议。

　　B、企业主本位思想的定位

　　一个企业走到现在，是一个企业主呕心沥血拼搏的结果，在企业成长的过程当中，他们积累了很多的生存经验，也许他们的经验对企业生存有着极大的用处，可是这些经验往往会与策划人员所提供的全面产品品牌建立系统相违被。

　　C、企业主知识的缺乏

　　一些企业主会盲目干涉到自己不懂且正确的策划方案。使之失去市场竞争的良机。

　　3、策划人员与企业之间的配合

　　A、策划方案不切实际

　　策划人员没有对一个企业进行透彻的了解，对一方市场没有过精确的统计而做出的不切实际的方案，事后又会形成一定的思想偏见，或是不再进行透彻的沟通，而使策划夭折。

　　B、利润的不共同点

　　时间内能够收到效益的方案，而根本不顾企业的长期发展，以求取得策划收益，分道扬镳。

　　C、企业欠缺策划方案的执行力度

　　执行力度在很多的企业都是一个病根，企业在执行策划方案时会显的更加棘手。

　　4、策划的即时性服务

　　5、 策划业缺乏原创风格

　　作为一员策划人员看着中国策划业暗淡的现阶段发展，心中甚虑;看着中国策划业在“中国制造”上的无助，心中倍感焦急。可是单臂难顶苍天，中国策划业的发展需要更多有志之士联合起来，发挥各自的才智，为中国未来的产业发展开拓出一片属于中国人自己的肥沃土地。