关于服装品牌策划内容的介绍

　　关于服装品牌策划内容的介绍

　　一.服装品牌策划内容

　　1.前言

　　简要介绍策划书项目的由来、公关活动主题思想的社会背景等。

　　2.市场状况与形象分析

　　3.目标体系

　　主要内容有：

　　a.总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

　　b.具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

　　4.：创意说明

　　主要介绍公关活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)

　　5.：媒体策略

　　主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项

　　6.：活动方案

　　这是策划书的重点内容，重点介绍公关的整体运作方案，其主要内容有两个方面：

　　a.日程安排：即介绍公关项目从承接项目任务开始到完成公关活动所涉及的工作进度安排。

　　日期 工作任务 负责人 注意事项

　　b.活动布置：介绍公关各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。

　　时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项

　　7.：公关预算方案

　　主要介绍公关预算表。

　　8.：效果展望

　　简明介绍公关活动的理想化效果。

　　二.服装品牌策划的意义

　　1.品牌形象的提升

　　服装的品牌形象，是一个综合性的概念，是服装营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。服装品牌形象是一种资产和资本，应具有独特的个性。服装品牌形象主要由两方面组成，即“有形”的品牌形象和“无形”的品牌形象。“有形”的品牌形象，指的就是服装能够体现该品牌的产品或者服务来满足功能性需求的能力，是服装品牌形象的根基;“无形”的品牌形象，就是某一服装品牌所具有的独特的魅力，这也是服装品牌策划中所必须具备的特征。在市场经济的竞争中，商品种类越来越丰富，消费者的需求也不仅仅满足于对商品本身有形的功能的体现，更加注重商品所带来的感受和精神上的寄托，也就是“无形”的品牌形象为消费者带来的感知认识。

　　2.品牌文化

　　服装的品牌文化，是一个具有精神内涵的宏观概念，是构成服装品牌的一个重要精神支撑。服装的品牌文化的建立，能够提高消费者对该品牌服装的整体辨识度。品牌文化，应当包括该品牌服装产品的风格、服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面的内容。“我们不卖服装，我们卖的是文化”—这句法国服装店的标志口号，已成为服装品牌文化重要性的经典体现。Dior、GUC CI、 V ERSACEN等国际品牌家喻户晓，除了他们的品牌形象成功的策略外，他们还赋予了产品、品牌的文化内涵、精神价值和人文价值。品牌文化，能够延伸到哲学、审美等多元化的文化体系中，从时代背景到服装工艺，从社会心态到服装美学，服装品牌文化侧重的是对服装本身的综合整合，构建服装品牌文化，不仅要追溯历史，更要展示未来文化趋势，以准确的市场定位作为基准，打造的品牌文化。

　　3.服装品牌形象与品牌文化的关系

　　服装品牌形象，是品牌文化的一种外在表现，也是品牌文化不断完善和积累的结果。就如同一个人，他的形象就能够体现出人的素质。而服装的品牌文化，是一种“诚于内而形于外”的文化，对品牌文化的物化和外化，是参与市场竞争所必要的体现。于此同时，服装的品牌文化也是品牌形象内涵的体现。品牌形象的本质是品牌文化，塑造品牌形象的过程，就是建设服装品牌文化的过程。众所周知，LOUIS VUITTON之所以能够风靡，就在于建立了一种具有重大影响力的品牌文化，即“奢侈文化”，是欧美文化的集中体现，也是现代服饰文化内涵的集中体现，它不仅仅能够满足消费者在物质上的追求，更能满足消费者的心理需求。