企业品牌形象的重要性主要体现在哪些方面？

　　品牌形象的重要性介绍。龙头正在走向知识经济时代。所谓知识经济，是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之下的经济。知识资产已成为企业发展的关键性资产。它包括品牌二服务、信息、网络等使企业获得竞争力的资产，专利、商标、工业产权等休现钾力劳动的资产，企业经营诀窍、管理方法、企业文化等休现企业内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现企业人力资源的资产，以及顾问系统等体现企业支撑系统的资产。

　　品牌形象的重要性

　　20年市场经济和改革开放的征程把我国的企业推人了一个品牌竞争的国际浪潮中。这激励着中国企业家产生一种新的热烈的信仰目标：品牌是决胜市场的“核武器”，击退外商产品的不二法门是要创建自己的强势品牌！拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的途径，正是拥有市场的品牌。

　　把品牌用作是区分标志、当作是沟通代码、看作是承诺和保证、提供无形资产价值，反映了业界对品牌内涵理解的不断深化。

　　企业品牌形象的重要性主要体现在以下方面：

　　1．品牌作为区分标志―识别功能AMA的定义显示了这一点。这是作为一个品牌更基本的条件。品牌起源的历史也反映出了这点。在古希腊和罗马时期，地址、晗喝声、姓名、简单的图画等都用来作为区分提供者的货物的标志。而现代对这一区分的功能有了新的要求与措施，即一方面把品牌命名、设计、包装等作为形成品牌形象个性要素来考虑；另一方面，品牌名称、标志又可以受到法律的保护，即品牌经过法律程序向巾请注册，就成为享有专川产权的商标，这时，商标的差别特征成r品牌排他性的基础现在，我们要认识到，品牌所提供的识别功能不仅仅依靠它的标志或名称，更依赖它提供的核心价值。识别差异是品牌的中心内容一这种差异必须通过长期的努力才能建立起来。

　　2．品牌作为沟通代码―信息浓缩功能品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计都合并到一起。因此它包含了多种信息的浓缩生产商把品牌作为区别于其他竞争者的标识，其目的是引起买七对自己产品的注意与识别。事实上，从消费者角度来看，品牌作为·种速记符号与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜子记忆的线索，成了他们在产品类别中选择特定产品的对象。

　　品牌形象的重要性

　　3．品牌作为承诺和保证―安全功能这是以品牌提供的特征和利益为鉴础的。品牌如果不能满足消费者的需要．与欲求，那么它就不会存在于消费者的心智中，因此，品牌的更终目的是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久的、强劲的关系，博得他们长期的偏好一与忠诚。所以品牌仅有一个视觉形象个性是不够的。

　　4．品牌作为无形资产―价值功能品牌所代表的意义、品质和特征产生品牌价值。品牌能提供给顾客比·般产品更多的价值或利益―功能性的与心理性的。

　　它们产生于品牌与消费者的关系之中。错综复杂的因素都影响者这种关系的联结。而强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产况．功能价值外的其他无形价值：让消费者愿意为购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竟争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。

　　由此看来，我们对品牌内涵的理解经历了这样·个发展过程：作为单一的区别各称、标志到它作为一种综合因素作用的总体形象以及它能形成一种无形的资产价值。从四种理解的关系来看，前者不能替代后者，但后者涵盖了前者。

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