【品牌战略】没有灵魂的品牌，市场何在？

       现如今，商业竞争红海，让多少企业重摔倒地，又让多少企业暂露头角？商业的竞争惨不忍睹，而终究会有那么一批品牌站起来，他们靠的是什么？而那些被中国品牌以及国际品牌严重打压下去的品牌，他们的失败又源于什么？没错，是品牌灵魂。万物皆由灵魂驱使，没有灵魂的企业和个人都将是行尸走肉，而有灵魂却与万物背道而驰的品牌也将会有泯灭的，只有正确的灵魂指引才能够让品牌焕发光彩，成就霸业！

 

       法国哲学家帕斯卡尔曾经有一句话被中国广大地产策划人广为引用：“人应该诗意地栖居在大地上，这是人类的一种追求一种理想。”引用的目的不言自明，都是为了强调自己所运作的楼盘多么的诗意，或者多么的有情怀，即使该楼盘就是一典型蜗居工程也毫不在意。这种例子我们看得太多，也就造成了中国98%以上的楼盘品牌广告创意和文案如出一辙，几乎都是“奢华、典藏、优雅、梦想”的集合体。
       帕斯卡尔还有一句话可能知道的人就太不多了，“人是一棵能思想的芦苇。” 其意思是说人的生命像芦苇一样脆弱，宇宙间任何东西都能致人于死地。可是，即使如此，人依然比宇宙间任何东西得多，因为人有一颗能思想的灵魂。我们当然不能也不该否认肉身生活的必要，但是，人的却在于他有灵魂。作为肉身的人，人并无高低贵贱之分。惟有作为灵魂的人，由于内心龙头的巨大差异，人才分出了和平庸，乃至和卑鄙。所以我们在亿万人中只记住了默哈默德、凡高和达芬奇。
       中国今天有品牌吗，先知中国肯定的回答你，有，而且非常多，信手数来：茅台、五粮液、华为、联想、伊利、蒙牛、美的、创维、安踏、李宁……太多了，但认真思考一下，这些品牌有灵魂吗，好像有，真的有吗，好像又没有，估计连他们自己也说不清其品牌灵魂到底是什么。是的，品牌的灵魂是一种精神，一种文化，具象化会表现为一种视觉风格、一种生活品味、生活方式。
       从哈雷、ZIPPO到耐克、可口可乐，从沃尔沃、悍马到LV、香奈儿，我们都能充分感受到这些品牌所反应其目标客户的生活品味、生活方式和文化精神。
       从当今社会现实我们不难看出，灵魂缺失的品牌注定是走不远的，十年前的更品牌或许还依稀记得，二十年前呢，三十年前呢。当然这不是某个人某个机构的问题，而是中国多年来各种背离品牌商业本质与科学成长路径的奇谈怪论和营销怪招，让企业养成了投机取巧的品牌急躁症，品牌界策划界众多的机构和人员因为利益、懒惰而拙于思考、创新，让更多的复制、山寨横行，差异化没有了，灵魂当然也就没有了，那市场还会有吗？

       中国品牌可以重拾灵魂吗，答案更是肯定的。当我们眼睁睁看着诺基亚、摩托罗拉在水平面上一点点消失的时候，小米凭着“发烧”和“情怀”瞬间站立起来，可以说小米的成功一定不仅仅是产品的成功，一定有着品牌灵魂的功劳，至于能走多远，还要看雷军的坚持和创新；还有那以青春的名义创新、以青春的名义创意、以青春的名义颠覆的“我是江小白”；甚至还有那把日美动画片赶出荧屏的喜羊羊和熊大熊二们。
       当然品牌灵魂建设不是一朝一夕之事，也不是拍个TVC或整几张平面就能解决的，而是要贯彻到整个品牌创建工程中去，包括品牌策略、广告创意，也包括公关活动、互动传播，还包括企业和产品的一言一行，如果还只是想着形象突破、明星代言或广告轰炸的话，先知中国劝你要醒醒了。

       先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌塑建的服务，开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国更具影响力的品牌整合全案公司之一。
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