定位设计包括的方面与维度

　　定位设计在我国的企业一早出现在2012年，它的作用是能够准确传达企业的战略定位，那定位设计包括的内容与维度，你了解吗？

　　定位设计包括哪三个方面

　　1.色彩

　　色彩可以用来表达商品或公司形象，产生强烈的视觉冲击力，令消费者留下深刻印象。

　　2.图形

　　图形指包装的装饰图案或辅助图形，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标，例如：“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶，都向消费者传达商品的特性。

　　3.文字

　　文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的一种手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计，要有个性，要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形，形象字体变形等，例如“红桃K”包装上的书法字体，“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。

　　定位设计的五个维度

　　1.属性：我们研究任何一个项目的时候，要从这个项目本身的品类属性着手。那什么叫属性？

　　2.特性：有了这个属性之后，它的很多特性就会出来，比如：凶猛。任何特性一定要从属性里派生。

　　3.特征：有了特性之后，会形成某种特征。比如：老虎由于凶猛，咬合力也很强，进而它的牙齿会出现咬合力很强的颌骨特征。这个认知一下就能抓到它，根本不需要去印证，“拿着”就是它。原型，是人们在潜意识中无意识的认知资源调动的能力，根本不需要你去教育别人，就能够知道了。

　　4.符号：有了特征之后，要把它简化成符号。符号由特征决定，特征由特性决定，特性又由属性决定，这是倒推回来的。

　　5.绑定品牌：设计的作用一定是将品牌和品类绑定，但是绑定的途径有长短。如果你对品类了解透了，那绑定的途径很短，起作用速度就非常快。不要让客户去思考，特别是不要再去解说，信息一旦需要延迟、拐弯、解说才干了解，你就没有机会了。