浅谈：品牌营销全案策划服务

　　品牌营销全案策划服务包括了品牌全案策划+品牌形象设计+品牌营销推广三个主题，以此在高同质化的市场上打造具有差异化的产品和度高的企业，以此“脱颖而出”。

　　品牌营销全案策划=市场方案+品牌方案+传播方案

　　1>全案是广告公司日常作业的核心部分——

　　广告公司重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

　　不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

　　2>全案是品牌代理公司的主要获客来源——

　　广告业的主要获客方法，便是介入比稿。一般来讲，企业倡议比稿重要是比全案，找几家广告公司分别做全案，谁做得好就把估算给谁。

　　除比全案之外，企业比稿也有直接比价的、比campaign的，不外仍然是比全案的为主流模式，由于全案更能看出一家代理公司的综合实力和业务程度。

　　除品牌代办理之外，企业也会比媒介代理，那是媒体代理公司的事。可是现在的媒介代理比稿，也不是比资本和价格就完事了，媒介策略必定触及品牌策略，触及到品牌全案中的形式。

　　3>全案是广告人能力评估的核心标准——

　　在广告公司能不能升总监，核心标准就是看你能不能独立带队，搞定一个全案。如果做不了全案，那是没有资格带项目、管一个Team的。

　　因为一个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，更核心的能力。

　　做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。

　　品牌营销全案策划服务服务内容

　　1. 品牌定位

　　品牌营销要定位自己的品牌，让用户能够直观感知到这个牌子。需要创意idea，要出奇出彩出奇制胜。

　　2. 产品定位

　　产品定位需守住三个原则：战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。这样才能让用户能对你的产品印象深刻，不至于泯然众人矣。

　　3.包装创意

　　全案进行品牌形象设计时，在包装创意上不仅要考虑到品牌形象的问题，还有业务要求和落地性，做出更优的阐述形象的方案。

　　4.素材收集

　　这个阶段就需要去配合四大传播方向来准备，即“事件营销、social营销、PR传播、广告投放”。

　　5. 推广投放

　　推广投放应用的是准备好的素材，在某个时间段，集中式地展示给用户，打响度，如抖音里推送品牌产品、微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告......若成功引爆一个渠道，其他渠道就需要加快投放速度，维护热度。

　　6. 后期复盘

　　在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点，收集传播数据，便于后期复盘总结使用。