品牌形象设计

　　一个品牌要想成功，必需要有良好的品牌形象。品牌形象是企业无形资产，并非能用具体的数据予以显现，但这并不表示其潜在的影响价值。在品牌设计中品牌形象作为一个不容忽视的环节，现如今中国有些企业已经开始注重，但仍有，许多企业依然忽视形象设计的重要性。

　　品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。品牌静形象设计主要包括品牌名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

　　德国前总理施密特说:品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的之道,他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命,会对龙头秩序产生大的影响。

　　企业经营的是品牌,它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营,不管您拥有多少资产,但如果没有创建强势的品牌,您必将面临困境。中国一些上市企业,虽获得了大量的资金,但缺乏成功的品牌经营,如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性,它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标,以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司实体一样来管理品牌,包括对其盈利能力和权益的评价。

　　品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂,却没有创建强势品牌,您就不具有真正的竞争优势。创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理,那么就不可能取得的财务业绩,也不可能获得广泛的认同。品牌建设战略意义,在董事会的议事日程上,这应该成为永恒的话题。

　　品牌定位的成功只是企业打造品牌的更步,是企业选定了通向成功的方向,对于一个有意于经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。 对于服饰行业来说,品牌是王,却赢在终端。因为只有品牌的以销售和消费者的认可才能给投资者带来无穷的利润。人的生命是有限的,产品的光辉会逐渐消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象:或典雅或热情奔放或神秘鬼魅或温情脉脉……这些个性化的形象使之区别于同类产品,例如烟草行业的品牌,“将军”、“红塔山”、“云烟”“中南海”“南京”等等,都各自具有自身的品牌特性,在消费者心目中的留下了难以磨灭的印象。无怪乎可口可乐的总裁自信满满地宣称:即使可口可乐全龙头所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们,因为Cola-Cola这红白相间的设计和流线型字体已成为可乐的象征,在全龙头的消费者心中。

　　作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则是无时无刻不在接触消费者,其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴,缺一不可。现代社会的热和生价值是靠其心理需求来实现的,因为只有品牌的价值才能满足这一心理需求,那么品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。以服装业的MID营销理论观点来看,现代复制品销售是以卖场为中心,通过终端卖场的规划与设计来塑造差异化品牌形象,提高市场终端形象竞争力,运用卖场这一独特的传播渠道来展示品牌的主体文化的独特性和时尚空间的时尚性,有效提高店铺的销售力和满足消费者个性化需求,通过终端形象的设计和空间的规划以及顾客流动线开创性的主题文化店,卖场的形象、环境、氛围,更能实际地影响到消费者的购买行为。而空间艺术和形象直接影响到消费者更终能否接受产品和服务,往往决定于认识感知的那一瞬间,这是就依赖于终端形象的设计与规划。针对刚刚建立起来的品牌而言,这是在品牌化竞争当中立足及能够得以快速发展的更为关键的一步。当然,强势品牌也需要审视自己的整体形象,看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一,是否能满足目标消费群体的需求,这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略,运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品牌扩张。

　　品牌形象设计步骤：

　　品牌VI设计:

　　品牌VI特有的视觉识别系统吸引公众的注意力，提高品牌认同感设计。

　　包装系统设计:

　　建立产品与消费者亲和力的有力手段。人靠衣装，佛靠金装”包装被称为“无言的推销员”，是品牌主要构成部分，它对树立品牌概念，传达产物信息，塑造品牌形象起着至关主要的效果。

　　画册/内刊设计：

　　特有的视觉识别系统吸引公众的注意力，提高品牌认同感。品牌画册、内刊是品牌文化承载的载体，也是品牌文化的外化形式，是伴随品牌文化演进的一个舞台，也是品牌文化演进的一个历史记录。

　　网站建设：

　　互联网作为一种全天候24小时不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。作为一个品牌，在互联网上建立自己的网站，更显而易见的就是可以向龙头展示自己的品牌风采，让更多人了解自己的品牌，使品牌能够在公众度上有一定的提升。

　　终端形象设计：

　　品牌整体形象和传播的重要范畴。“扫屋扫墙角，销售看终端”，品牌终端设计是销售更终的出口和努力结果的彰显。终端形象是无时无刻不在接触消费者，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴。

　　品牌宣传物料设计：

　　品牌宣传的一道门槛。物料是品牌宣传的更道门槛，物料不仅牵动着你我的神经，而且扰的我们不得安宁，这就凸显了物料的重要性.为配合品牌发展或服务的顺利进行，对物料需求事先加以分析，以计划物料的需用状况。

　　品牌形象广告策划与设计：

　　品牌形象的塑造和传播。现代品牌发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。充分掌握与品牌有关的各种信息资料，科学地运用各种方法和策略，为品牌广告的开展而进行精心地设计和计划，以达到品牌形象的塑造和传播。

　　以上就是先知品牌设计为大家介绍的品牌全案策划的一些知识，感谢你的耐心阅读，希望这些能帮助到大家。