先知中国剖析企业品牌形象战略的发展趋势
先知中国剖析企业品牌形象战略的发展趋势
2015年是一个商业竞争赤裸裸的一年,这一年可以用三个词语来形容“大变革、大融合、大传播”。各业态的企业品牌在电商与实体商业相互交融中,找寻自己 的商业扩张路线,试图实现自己的品牌营销之作。那么对于今年来说,企业的品牌形象战略的发展趋势发生着怎样的变化呢?且听先知中国品牌全案策划公司小 编为您娓娓道来!
企业品牌形象战略的发展趋势:
1、名称愈来愈简化,Less is more!如Ronshen容声、Amoi夏新。
2、名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性,尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌。如恒源祥、荣事达、长虹。
3、弱化或去除图形标志,图形标志与英文标准字合二为一。
如下情况下建议图形标志继续保留:
a.英文名称不够通俗化,但图形标志极其醒目、简练、够独特。(Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田)
b.标志够亲和力,有人性味,没有负面联想,与品牌联系极其紧密。(KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿)
c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时,应该保留图形标志。(Alcatel阿尔卡特、Omega欧米嘉、Anta安踏、Motorola摩托罗拉)
其他情况下,建议无需单独的图形标志――英文标志与图形标志合二为一即可,以便于“开源节流”,集中宣传。(建议如下品牌去除图形标志:Skyworth 创维、地奥;Konka康佳、 TCL的图形标志虽已弱化为企业标志非产品标志,但可以更简练,更集中统一。)
4、图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一点。
5、有一些产品品牌需定期做一定的变化,在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次 “刺激”,打一剂“兴奋剂”,以迎合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步,制造新鲜、惊喜感觉,激发消费者的热情。 注意:一般而言,每 一次的变化其实都是细微的,表面的,“换汤不换药”――与竞选连任时的英国首相布莱尔(Blair)说“我们的政府将有所不同”一样,做足表面文章;否 则,以前的努力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间倒塌。
6、品牌新定位时Logo也可随之而变,但有很大的继承性,“承旧启新”(如 UPS、Amoi夏新、Ronshen容声);除非要刻意摆脱以前的品牌形象(如健康元、Altria)。 如同第5点一样,这样做可以使消费者的认同感 相对不受影响;而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下,突然的变化易导致消费者对立的情绪反应,易失去消费者的信任。比起突然的变化来,消费者更乐意 接受逐步的变化。
一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后,都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择
那么你的企业准备好定制一套完善健全的品牌全案策划方案了吗,如果您准备好了,那么先知中国品牌全案策划公司随时恭候您的大驾光临!
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