品牌定位不是简单的喊口号

       现今龙头，国际市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。所以企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，正如我们前面所讲，企业的经营就是品牌经营。一个优秀的品牌，可以令新产品在一目了然中抢尽商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，还可以使品牌产品走向成熟强盛、至长青不老，也正是企业实施品牌战略的更步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动龙头前进的脚步”。品牌定位，是创造品牌价值的关键一步！

       定位理论进入中国已经十几年时间，许多品牌通过独特的品牌定位及完善的营销策略在市场上大获成功，如加多宝凉茶、白加黑感冒药、格力空调、方太厨电等行业一线，于是乎定位论在短时间内快速流行起来，许多企业都急于为自己的进行品牌定位，但是由于缺乏对定位的深入了解，定位在很大程度上被曲解为一个简单的传播口号、一句简单的广告语，似乎一句口号就能让自己的品牌在市场上顺风顺水，但是关于定位，真的仅仅是一句广告语这么简单吗？
       商业管理界公认的"竞争战略之父"迈克尔.波特所着 《什么是战略》一文中，把定位解释为“选择与竞争对手有所差别的活动”，很多人在看这句话的重点在于“有所差别”。但是请注意！真正地重点是“有所差别的 活动”！简单的说便是差异化的运营活动（传播与销售）。差异化的产品+差异化的概念+差异化的运营活动，即产品、传播卖点、落地执行都做到差异而又聚焦才 能真正地实现企业品牌战略。否则，定位出的广告语不过是一句营销口号，无法帮助企业产生实际的价值！
       因此，企业在进行战略规划时至关重要的一点是充分考虑到自身的资源情况，认识到自己能够做什么，能够做到哪种程度，而后再进行定位，不是寻找一句广告语，而是在找到核心的卖点之后进行系统的战略规划及战术执行方案。