新媒体传播

       现如今，互联网行业风起云涌，很多行业也在发生着的变革。新媒体的加入，让原本平淡的传统媒介市场变得躁动起来，“狼来了”的呼喊声开始发酵。而新媒体与传统媒介之间产生的化学反应，让新时代的传播效应变得更加突出和明显。

 

       好的产品、好的服务、好的企业和好的模式，好的面貌，好的景象，需要好的传播，否则“酒香也怕巷子深”，新媒体要做的事情就是要“拆除这个巷子”，让酒香弥散开来。
       如今，新媒体已经得到了迅猛的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，其汹涌之势给传统媒体带来了极大的冲击，许多传统媒体甚至谈之色变。但从新媒体这几年的演变路径和发展理念来看，的确值得传统媒体学习和借鉴，两者不是你死我活，而是可以相互借力，寻找到对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现新媒体和传统媒体的发展共赢。

       新媒体传播的形式：
       新媒体种类很多，主要有：
       门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网络游戏、博客、维客、播客、手机短信、
       手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等等。
       它们之中有的属于新的媒体形态、有的属于新的媒体软件、新的媒体硬件和新的媒体服务方式。
       新媒体传播的优势：
       所谓的新媒体，本质上属于一种传播媒介，属于一种信息传播的中介，是人与人之间、人与社会之间信息相互作用的介质。新媒体与传统媒体的更大区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。因此，在传播方面它有自己独特的优势。
       1.无边界化
       与传统媒体相比，新媒体具有强大的消解力量，它把报纸、广播、电视、通信等旧媒体之间的边界消解了，国家与国家之间的边界消解了，产业之间的边界消解了，更重要的是把发送者和接收者之间的边界也消解了。
       2.互动性强
       新媒体真正建立了与受众之间的联系，传播者与受众达到了跨越时空的互动，传统媒体是无法时时刻刻做到的，同时新媒体还带来了许多新的模式和理念，比如节目制作的专业化越来越强，许多传统媒体在纷纷效仿。
       3.成本低廉
       新媒体的信息发布成本几乎为零，对受众全部免费，这是任何一个传统媒体都无法做到的。目前，无论发生什么突发事件，受众们都会通过手机的微博、微信更时间免费看到准直播，这种更时间、更现场的优势，传统媒体不得不相形见绌。

 

       如何做好新媒体传播？
       正面八卦——新媒体的趣味原则
       新媒体不同于传统媒体，它在情感上与受众人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。因此新媒体的内容营销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。八卦也有正面、负面之分，吸毒就是负面八卦。扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。
       更成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的婚礼。宣传阵地是新浪微博。2013年4月严屹宽求婚成功，七夕前严屹宽晒结婚照。随后二人婚纱照曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。微博俨然成为二人的宣传阵地。引发网友长达1年的讨论。
       发放福利——新媒体的利益原则
       新媒体可以为受众提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。以上这些都算是利益。没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。柯震东如何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业?可以向杜蕾斯讨教一下经验。
       前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在微信回复“我要福利”就能参与活动。虽然活动很简单，类似微博活动，但是收到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。10份奖品换几万活跃粉丝，这笔账很划算!
       粉丝经济——新媒体的互动原则
       新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与营销的互动和创造。粉丝经济，是互动原则的外在体现。作为新生代男神，柯震东并不缺乏粉丝，目前要做的就是如何发展粉丝经济。
       利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。每月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本人的回复。当时有消息称试水微信会员收费制的陈坤进账700万元。微博拥有60多万粉丝罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。新媒体让粉丝经济来得更猛烈!
       展现差异——新媒体的个性原则
       新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让受众产生“焦点关注”的满足感，就要个性化营销。传统营销环境下，个性化营销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化营销变得简单、便宜。
       可口可乐将新媒体的个性原则发挥得。去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明微博上曝光，引起了网友广泛关注。随后印有网络流行语“小萝莉”“靠谱”“高富帅”“粉丝”的可乐瓶纷纷上市。可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定制瓶服务，极大的满足了消费者个性化的需求。微博上昵称瓶定制活动发布不到5分钟的时间，售价20元的定制瓶订购数量就一路飙升至900个。
       柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则，相信在经验丰富的柴智屏的统筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。
       新媒体传播的典型案--柴静的环保视频

 

       柴静环保视频传播的事件，是一个非常好的对新媒体传播的诠释。这条视频从早上10点发布，到晚上10点，这短短的12小时里，视频通过各个媒体社交平台拥有了超过5000万次的播放量。更重要的是，它产生了社会上很多的讨论，在社交媒体上，在很多视频的评论里，不断有人在评论这样的话题。
       新媒体有着一种非常强大的力量，它能够连接人，也可以连接内容，连接很多数据，而这些东西逐渐连接在一起之后，实际上也在悄无声息的改变着人们的生活，新媒体有这样的力量，时代的变革和发展也是一种趋势，只不过未来到底会变化成什么样是不可预知的，但一定是更加个性化，更加人性化，更加精准的营销时代。