广告创意需遵循哪些原则？

       创意是通过构思来创造广告作品的艺术形象，创意是广告人聪明才智的表现，只有有创意的广告才是有灵气的广告。广告有了灵气，就会受人瞩目、令人回味。它打破了心理定势，增加了吸引力，为广告增光添彩。所以我们说创意是广告的生命，是广告的灵魂。那么广告创意的过程中要遵循哪些原则呢？

 

       在广告创意中，应该遵循准确性、新颖性、简洁性、特色性等几个原则。
       1．准确性原则
       广告是客观事物的反映，必须真实，只有实实在在，有理有据，才能使人信服。所以广告创意要讲究科学，强调准确。
       (l）事实准确。如得到什么奖励，应该验明奖励证书。具备什么功能，要有顾问论证。
       如是创造发明，应有专利命名。广告创愈绝不能为做广告而夸大其词，信口开河，胡编乱造。
       (2）结论怡当。对产品的评论和给消费者的承诺要恰如其分。现在有些药品广告把药品的治疗效果吹得天花乱坠，神乎其神，仿佛无所不治，其效果适得其反。

       (3）合乎逻辑。广告的内容必须前后逻辑一致，不能自相矛盾，否则就会使广告自身的说服力大打折扣。
       2．新颖性原则
       有人说，创意不是指一般的构思．而是两种表面上毫不相关的事物，经创作人员把它串联、组合在一起而产生出来的新意义，使人们恍然大悟，并会使人感到“这么简单明显的关系，而我为什么就想不到？”这就是创意的奥妙与伟大之处，所以有人称创意是伟大的意念。
       成功的广告创意必须具有新意，别开生面。广告创意的新颖应该体现在各个方面：

      （1）立意要新顺。巴黎奥美广告公司为了强调一种强力胶的猫度，拍了一个电视广告，特意将一位播音员的鞋底涂上强力胶，然后将他粘在天花板上，倒悬着向公众介绍产品。这时播音员的领带已经倒垂，门外突然闯进来·条大狼殉，挤命咬着领带往下拽，仍然无济于事。
       (2）语言要新鲜。台湾一家广告公司为推销海龙牌洗衣机所作的广告，画面上两位俏丽的少妇在练习书法，右下角，海龙牌洗衣机正在工作。左角，一个书写的“贤”字跃然纸上。广告标题是”，闲妻良母”。
       (3）画面要生动。西斑牙马德里拍摄过一个火车牌火柴的电影广告。该片开始时，一个男人在炎热的印度南方，因为吸烟用平常的火柴点不着火，气得几乎要发疯了，然后，他那冷静而美丽的太太章出了一盒火车牌火柴那个男人一擦就着．转优为喜。
       3．简洁性原则
       广告用语贵在精练，要言简意孩，意尽言止。美国广告顾问马克斯·萨克姆说：“广告要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”'美国广告学者大卫·奥格威也认为：“广告的更段文字更好减少为”个字以下．其他的每一段文字都要尽可能的简短。”
       简洁的广告比锣哆唆唆的广告效果要好。梁新记的牙刷广告“一毛不拔”；打字机广告“不打不相识”；华丹啤洒广告“没有华丹不成席”等，这些简洁明了的广告，都能使人过目不忘，印象特别深刻。
       4．特色性原则
       可口可乐有十多种广告形象，到哪里做广告都要去做实地调查。可以称之为“性的战略，地方性的执行”．其根本的做法是要根据，地情况进行调整。
       雀巢咖啡用了一句精妙的也是地道的中国普通话：“味道好极了！"，消除了西方人与中国人在喝饮料习惯上的心理距离，投中国人之所好，有效地开拓了中国内地的咖啡市场。美国着名的可口可乐广告遍布全龙头，“挡不住的感觉”让中国人为之喝彩。因此，从根本上说，各民族大众的需求造成了广告语言，而广告语言又引导了各民族的大众消费。要发展我国的广告事业，搞好具有特点的广告创惫，必须力戒飘窃、抄袭，应该从本国、本民族、本土、本地方的特色出发．使广告能够真正受到老百姓的欢迎。