品牌全案策划方案

　　品牌全案策划，就像品牌的心脏，定决策；产品系统，就像血液，造营养；传播系统，犹如五官，传消息。三位一体，缺一不可。品牌全案策划是站在企业发展的战略高度，以品牌化运营为源点，以产品、服务不断优化升级为主旨，以强大的人力资源布局为脉络，以充足的可支配资金流为辅导，以市场扩张为重点突破的系统化策划思路与执行方案组成的系统性方案。

　　近年来，在国内的广告营销市场上，通过品牌全案策划来实现提高市场销售能力的企业越来越多。品牌全案策划主要是对品牌产品的市场推广行业进行一个全面的整合，从而获更为理想的广告宣传效果，在进行品牌全案策划的过程当中，能够体现策划的创新性显得尤其重要，很多的专业人士介绍到，品牌全案策划离不开创新与发展，接下来，我们就来和大家聊聊这方面的情况。

　　随着国内品牌全案策划推广方式应用的增多，我们会在广告宣传市场上发现这样一个现象，那就是有很多品牌全案策划方案显得过于雷同，这样就难以实现更佳的市场推广效果，而提高品牌全案策划的创新性，无疑是解决这一问题的更好方法。

　　品牌全案策划方案：

　　基础调研与梳理说明

　　产品

　　企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况

　　渠道

　　企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状

　　战略

　　企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置

　　市场

　　目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势

　　管理

　　企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化

　　企业形象策划说明

　　以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

　　其他包括：

　　CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别

　　终端设计：专卖店系统SIS

　　企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片

　　产品上市策划说明

　　以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　品牌全案策划步骤：

　　更：选择价值。

　　在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。

　　：提供价值

　　一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。在个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销（tactical marketing）的内容。

　　第三：传播价值。

　　战术营销在延伸：组织销售[1]力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。

　　品牌全案策划的创新性是体现策划个性的有效方法，也是能够进行针对性推广的可行方式。品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌全案策划创新包括重创品牌和品牌更新。一个创新型的品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

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