代理商品牌设计

　　品牌设计是一个全方位的针对品牌所涉及到的因素进行全盘考虑，才能让一个品牌得到发展。一个品牌的生存因素有很多，下面介绍的是代理商品牌设计的方法。

　　 一、代理商品牌设计的价值

　　 品牌定位提炼出来的品牌价值，只有得到维护和推广传播，品牌价值才有可能被消费者和合作者认识并接受。品牌设计就是要在品牌定位的基础上，围绕品牌定位的意愿，服务于品牌价值的提升，以及品牌形象的美化和维护，所进行的系统设计的过程。

　　 品牌设计对于代理商的品牌经营具有积极的意义：

　　 1）  品牌设计，能够充分的表达代理商品牌的独特价值

　　 代理商在确定品牌定位后，必须借助品牌设计，把自己的品牌承诺和品牌形象宣示出去，同时还要设计实现品牌承诺的品牌承诺的履行方式。通过品牌设计，代理商的品牌价值才能与竞争者相区别，才能显示出自身品牌价值的独特性特征。

　　 2）  品牌设计，能够帮助代理商品牌得到不断的成长

　　 品牌设计的内容，往往需要去表达品牌的价值和品牌的形象，而且其中的内容，能够逐步地从不同的角度去表现品牌的价值。品牌设计结果一旦确立，就对代理商的 品牌建设具有一定的指导意义，能够指导代理商逐步推行品牌设计中的目标事项，帮助代理商在完成品牌设计目标事项，逐步促进品牌的成长。

　　 3）  品牌设计，能够帮助代理商实现营业升级，提高产出效益。

　　 在缺乏大量资金投入和广告力量传播等外力借助的情况下，代理商如何实现顾客主动进入自己的店面？这就需要代理商对自己在产品供应和服务上下功夫。围绕品牌 定位的品牌设计，就能不断地从消费者和合作者的心理需求出发，调整经营策略，去创造迎合和满足对方的需求的特有产品和服务价值，实现价值增值。面对需求的 环境变化，围绕品牌设计内容所进行的经营调整无疑会帮助代理商实现营业升级和提高产出效益。

　　 二、代理商品牌设计的内容

　　 代理商品牌设计的内容由三大板块构成，即代理商品牌的品牌识别系统、品牌供应系统、品牌空间系统。

　　 品牌识别系统

　　 识别系统是代理商针对竞争者或竞争品牌，对外表现自身品牌价值，对内维护品牌形象一致性的支持系统。主要包括理念系统、视觉系统、行为识别系统。其中理念 识别系统，是围绕品牌定位，对品牌发展策略和品牌形象的定性描述。并对行为识别系统和视觉系统起着约束性的作用。

　　 视觉识别系统是代理商更熟悉的设计系统，也是极易走进人格化的设计系统，通常包括代理商的组织标志、标准色、标准字、标准图样等元素。以及建立在这些标准 元素中的应用设计，如工作服、办公用具、室内外的广告、宣传品、促销礼品、环境配套设计用品、陈列展示用品等，通过在经营过程中的应用，能为代理商在市场 内部和外部，创造出自己独特的个性和风格，充分表达代理商品牌的追求，从而提升品牌在消费者和合作者心目中的品牌形象。

　　 行为识别系统，是在理念系统的指导和约束下，发展起来的品牌行为规范，既能保障品牌策略的切实得到实施，又能彰显代理商品牌的独特价值。对内规范代理商内 部员工的工作行为，提高工作效率。对外可以展示品牌的风范，面对消费者展示品牌承诺，深化品牌形象在消费者心目中的地位，强化品牌识别的印象。如，组织运 营制度、服务制度、用人标准、广告宣传策略、客户管理的习惯性办法等规范的行为体系。

　　 品牌供应系统

　　 品牌供应系统，是代理商面对消费者和合作者，为了切实实现品牌承诺所设计的品牌供应系统，对内可以对员工的工作行为起着指导性的作用，对外可以满足消费者 和合作者的价值需求，是代理商品牌设计系统中的一个重要的躯干，也是品牌价值得以实现和接受考验的基石。品牌供应系统设计主要包括两个部分，即人格化的产 品供应与人格化的服务供应

　　 在进行人格化的产品供应设计时，要严格与自己经营的产品品牌的内容相区分，手中经营的品牌产品，只是自身品牌建设的一个工具，并不是自身品牌的核心，任何 认为按照品牌产品的设计来全面指导自身品牌设计的意见，都会因为片面而导致品牌设计走进误区。甚至导致品牌设计同质化的现象出现。人格化的产品供应设计， 通常包括产品供应人群的定位设计、产品规模陈列的设计、产品供应分类设计、产品演示设计、产品配送辅助包装设计、产品供应的流程设计、推销方法与特点的设 计、促销或公关类活动设计等。这些设计事项，都需要密切围绕产品供应而展开，从更大程度的迎合和满足消费者内心需求的角度出发，通过切实的应用到产品供应 的工作中，以“润物细无声”的方式向消费者传达自身品牌的形象特征。