企业需明确导入CIS战略的动机与目的

　　企业形象识别是企业内在本质的反映，是企业外在的表现。在进行CI战略策划开始之前，要进行一系列的前期工作，以便有针对性地进行CI策划。作为设计企划机构要和计划导人CIS的企业进行深人沟通，了解企业的目标意愿，分析行业的宏观背景和其他客观条件，初步明确企业形象战略上的主要问题，梳理和把握理想的企业实体与理想的企业形象之间的关系，更后制定规划。

　　企业需明确导入CIS战略的动机与目的：

　　企业导入CIS的内外动力企业导人CIS，不仅与企业内部的经营管理状况有关．同时也与社会经济发展的环境相联系。正是因为企业内外各种因素对企业的发展有着极大的刺激作用，所以它们为企业引人CIS带来了动力。

　　一是自觉完善企业内部机制

　　(1）为了加强企业的内部管理集团化或国际化经营的企业为了对各下属企业进行统一管理，协调行动，树立统一形象，需要引进CIS。就所有企业而言．面对与日俱增的产品及各种应用设计，它们也需要制作一套方便的作业管理系统，而CIS能够简化管理系统的作业流程，使管理更加快捷和富有成效。

　　(2）为了塑造企业文化，增强企业内部凝聚力CIS的导人，有助于企业文化的塑造和更新，从而保持企业生存和发展的活力。企业文化是企业成员所追求的固有价值观、思维方式和行为方式的综合，是企业成员在企业长期生存竞争中逐渐汲取经验教训而发展起来的。企业文化的作用是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念。企业文化对企业成员有若巨大的内聚作用，使企业成员团结在企业周围，形成一致对外的强大的发展力更。因此，及时导人CIS，是企业塑造企业文化的重要途径。

　　(3）为了提升企业形象与企业度企业导人CIS，通过组织化、系统化和统一化的企业形象策划，可以提升企业形象与度。社会公众对于有计划的识别系统易产生组织健全、制度完善的信赖感和认同感，同时对于有优秀的行为识别和独特的理念识别的企业也较容易产生良好的印象。

　　(4）为了强化产品的市场竟争力消费者对新产品的认识、理解、接受以至形成一种新的消费习惯，都需要经过很长的一段时间。良好的企业形象可为新产品的开发铺平通向消费者的道路，因为消费者对企业的信赖使其对企业的产品也有种信得过的感觉，由此增强了企业产品的竞争力。企业导入CIS，通过视觉识别设计，有利于创造，建立消费者的品牌偏好。

　　(5）为了吸引优秀人才企业导人CIS，通过塑造有个性的企业形象，使企业形象有一定的倾向性和针对性，从而与受其吸引而来的应聘者有了比较一致的目标和要求。同时由于避免了不确定性，吸收新职员的程序会变得简单，更易吸收到优秀人才。

　　(6）为了增强广告效果就广告传播效果公式而言，广告效果＝量（广告费）X质（广告表现品质）。企业传达信息如果出现的频率与强度充分，广告效果必然提升。企业形象策划的统一性与系统性的视觉要素设计．可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果。

　　二是为了应付各种外来挑战

　　(l）是适应市场经济发展的需要企业作为自由竟争的主体，其一切行为都必须围绕市场进行，这就要求企业在优胜劣汰的市场经济中拥有良好的生存发展能力。因此，为了增强企业的市场适应能力，有必要导入CIS，以此来提高企业形象、创建，树立企业在市场竞争中的有利地位。

　　(2）是增强投资者好感、取得投资者信任的需要企业如若没有良好的资金来源，很难扩大经营规模．获得发展。企业导人CIS，进行企业形象策划，可以塑造良好的企业形象，增强投资者的安全感和信任感，获得银行等金融机构的支持和股民的信赖。

　　(3）是迎接消费者挑战的需要通过CIS的导人与应用．有利于企业获得消费者的认同。在当今商品经济高度发达的时代．消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对企业形象、服务水平的选择。

　　(5）是履行社会责任的需要企业要顺利地生存和发展，就必须对社会作出应有的贡献，履行必要的社会责任，对社会负责，合理利用资源，关心社会福利事业，并通过优秀的企业文化促进良好社会风气的形成。企业面对社会责任的挑战，必须站在大众的立场上，积力于社会公益事业，塑造良好的企业形象。

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