北京品牌策划
生活中我们很多耳熟能详的品牌让我们记忆犹新,比如从九十年代到二十一世纪的圣象地板、361度等,一个贴切企业本身的品牌策划可以让企业后期的营销更加成功,今天先知品牌就北京品牌策划做个介绍,希望可以帮到更多的朋友。
北京品牌策划包括的内容:
1.品牌和产品类别结合
也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。
2.品牌和产品属性结合
一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件。
3.品牌和产品价值结合
当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。
4.品牌和产品用途结合
消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。
5.品牌和产品使用者结合
建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合
北京品牌策划格式内容:
1.背景调查
2.行业市场环境分析
3.目标市场分析
a.目标市场大小及潜力评估;
b.目标市场现状;
c.目标市场主要销售渠道;
d.目标市场构成及细分;
e.竞品铺货率情况;
f.竞品市场占有率;
g.消费者指名购买率更高品牌;
h.提及率更高品牌;
i.首推率更高品牌;
4.竞品分析
5.消费者分析
a.消费者特征描述;
b.消费者购买习惯分析;
c.消费者需求点分析;
d.消费者关注点分析;
e.消费者消费心理;
f.更次购买动机分析;
g.消费者品牌忠诚度分析;
h.消费者对本品的印象和态度;
i.消费者对广告的态度;
j.消费者对促销的态度;
k.消费者对购买地点的态度;
6.品牌分析
a.企业目前经营现状分析;
b.品牌目前发展战略及运作策略分析
c.本品牌度及美誉度;
d.本品牌目前市场情况及反映研究;
e.本品在行业中的地位;
f.本品牌与竞争对手的定位策略比较;
g.品牌建设问题点和不足之处;
h.产品分析;
7.战略设计
8.品牌规划
a.品牌核心价值定位;
b.品牌文化定位;
c.品牌形象定位;
d.品牌消费群体定位;
e.品牌主要竞争对手定位;
f.品牌发展策略;
g.市场目标;
h.产品策略;
9.定价策略
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